Ce înseamnă această schimbare?

➡ O metrică unificată:
„Vizualizările” vor fi aplicate acum tuturor tipurilor de conținut, fie că este vorba de videoclipuri, fotografii sau postări text. Aceasta reprezintă o schimbare majoră de la utilizarea diverselor metrice, cum ar fi aprecieri, comentarii sau distribuiri, care variau în funcție de tipul de conținut.

➡ Mai multă transparență:
Threads se alătură acum platformelor precum Instagram Reels și Stories, afișând numărul de vizualizări. Această schimbare oferă creatorilor o perspectivă mai clară asupra impactului conținutului lor, facilitând ajustarea strategiilor pentru a crește vizibilitatea și implicarea.

De ce contează „vizualizările”?

Unificarea metricilor are mai multe beneficii atât pentru creatori, cât și pentru branduri:

Simplificarea analizei:
Creatori, branduri și agenții de publicitate pot urmări performanța conținutului pe toate platformele Meta folosind un singur indicator comun. Aceasta elimină complexitatea analizelor bazate pe metrice multiple și facilitează raportarea.

Creșterea vizibilității:
Chiar dacă „vizualizările” nu reflectă întotdeauna calitatea interacțiunii, ele sunt un indicator important al expunerii. Vizibilitatea ridicată poate crește notorietatea și poate pune bazele unor campanii mai eficiente.

Provocări pentru advertiseri:
Meta include vizualizările repetate de la același utilizator, ceea ce poate inflata cifrele de performanță. Advertiserii trebuie să analizeze în profunzime dacă aceste vizualizări generează acțiuni relevante, cum ar fi clicuri sau conversii.

Ce va fi diferit pe Facebook?

➡ Vizibilitatea vizualizărilor pentru toate tipurile de conținut:
Toate postările – videoclipuri, fotografii, texte sau povești – vor avea un contor vizibil al vizualizărilor. Aceasta permite utilizatorilor să vadă impactul postării dincolo de simple aprecieri sau comentarii.

➡ Accent pe expunere, nu doar pe interacțiuni:
Până acum, metricele precum aprecieri, comentarii sau distribuiri erau principalele indicatoare ale succesului unei postări. Acum, creatorii și brandurile se vor concentra mai mult pe atragerea unui număr mare de vizualizări, care indică expunerea brută a conținutului.

➡ Schimbări pentru reclame:
Advertiserii vor beneficia de vizualizări ca metrică pentru campaniile de awareness, dar vor trebui să le combine cu alte date pentru a evalua conversiile și impactul real.

➡ Impact posibil asupra algoritmului:
Este posibil ca algoritmul Facebook să prioritizeze conținutul cu multe vizualizări, ceea ce ar putea duce la o creștere a postărilor atractive din punct de vedere vizual sau a subiectelor de interes general în feed.

➡ Mai mult conținut diversificat pentru utilizatori:
Creatorii vor căuta să producă postări care să capteze atenția, ceea ce ar putea aduce mai multă varietate și creativitate în conținutul de pe platformă.

Ce înseamnă asta pentru creatori și branduri?

➡ Pentru creatori:
Metricile unificate simplifică procesul de urmărire a performanței, oferind o imagine clară a ceea ce funcționează pe toate platformele. Aceasta îi ajută pe influenceri și branduri să ajusteze strategii bazate pe vizibilitate, însă accentul trebuie să rămână și pe alte tipuri de interacțiuni semnificative, precum comentariile sau salvările.

➡ Pentru Meta:
Meta beneficiază direct de această schimbare, deoarece încurajează crearea de conținut și creșterea timpului petrecut pe platformele sale. Acest lucru susține modelul său de afaceri bazat pe publicitate și pe implicarea utilizatorilor.

Un trend care oglindește strategia lui Elon Musk

Meta nu este singura companie care pune accent pe „vizualizări.” Strategia sa seamănă cu abordarea lui Elon Musk pentru platforma X (fostul Twitter), unde vizibilitatea brută este evidențiată ca un indicator cheie. Totuși, această abordare ridică întrebări despre calitatea interacțiunii, deoarece vizualizările nu reflectă întotdeauna intențiile utilizatorilor sau implicarea autentică.

Ce trebuie să reținem?

Schimbarea Meta subliniază obiectivul de a maximiza expunerea și de a încuraja utilizatorii să creeze mai mult conținut. În timp ce „vizualizările” oferă o metrică unificată și accesibilă, creatorii și brandurile trebuie să își păstreze focusul pe ceea ce generează cu adevărat rezultate – fie că este vorba de crearea unei comunități angajate sau de conversii tangibile.

Sursă: Search Engine Land