Ce este nou în Performance Max?

Google introduce trei componente cheie care sporesc controlul, vizibilitatea și capacitatea de optimizare a campaniilor:

1️⃣ Raportare pe canale (Channel Performance Reporting)

Această funcționalitate permite marketerilor să vadă, în mod clar, care canale contribuie la rezultate și în ce fel. Pe noua pagină de Channel Performance, advertiserii pot accesa:

• Un rezumat al performanței campaniei împărțit pe canale (Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps etc.)

• Vizualizări de date interactive pentru a înțelege unde sunt prezenți clienții și ce contribuție aduce fiecare canal la obiectivele de conversie

• Linkuri directe către rapoarte mai detaliate, cum ar fi cele de placement pentru Display și YouTube

Această vizibilitate permite o alocare mai eficientă a bugetului. De exemplu, un brand din zona de home & garden poate observa că performanța pe YouTube este superioară și poate decide să creeze mai multe asseturi video pentru a scala conversiile.

2️⃣ Rapoarte complete despre termeni de căutare

O altă funcționalitate esențială este extinderea raportării pentru termeni de căutare. Practic, advertiserii vor putea vedea aceleași date detaliate ca în campaniile tradiționale Search sau Shopping, direct în Performance Max.

Cum te ajută:

• Poți identifica cei mai performanți termeni și crea asseturi text mai relevante

• Descoperi termeni nepotriviți și aplici rapid negative keywords sau brand exclusions

• Obții o imagine clară asupra modului în care publicul caută și interacționează cu anunțurile tale

3️⃣ Statistici extinse la nivel de asset

Google adaugă acum în raportare nu doar conversii, ci și:

• Impresii

• Clickuri

• Costuri

Aceste date sunt disponibile pentru fiecare asset individual – fie că este text, imagine, video sau feed de produse – și sunt extinse și în afara Performance Max, spre campaniile Search și Display.

Beneficiile:

• Înțelegi ce tipuri de asseturi și teme creative au cel mai mare impact

• Poți prioritiza ce să construiești în continuare

• Îți maximizezi varietatea și Ad Strength-ul campaniei

Format-level breakdowns și insight-uri pentru comercianți

Pentru advertiserii din e-commerce, acest update este și mai valoros. Rapoartele oferă acum defalcări pe formate:

• Anunțuri video

• Anunțuri cu feed de produse (ex: Shopping Ads, dynamic remarketing, YouTube cu catalog de produse)

Poți analiza ușor dacă un anumit tip de format are o vizibilitate scăzută și ajusta creativul sau feed-ul – de exemplu, prin îmbunătățirea imaginilor sau completarea datelor lipsă din feed.

Diagnosticare inteligentă pentru îmbunătățirea performanței

Pe lângă date, Google integrează acum și diagnosticare automată pentru a identifica eventuale blocaje. Câteva exemple utile:

• Campania nu apare în Maps pentru că lipsesc locațiile fizice

• Anunțurile au performanță slabă pe Search din cauza paginilor de destinație nerelevante

Soluția? Activarea final URL expansion pentru a permite AI-ului Google să redirecționeze traficul către paginile cele mai relevante pentru intenția utilizatorului.

Date ușor de exportat

Toate aceste informații sunt disponibile și într-un tabel de distribuție a canalelor, unde poți vedea în detaliu:

• Clickuri

• Conversii

• Costuri

• Tipuri de formate

Tabelul poate fi descărcat pentru a fi analizat offline sau distribuit cu echipa ori agenția.

De ce contează toate aceste îmbunătățiri?

Utilizatorii nu se limitează la un singur canal. Ei caută, scrollează, compară și cumpără pe mai multe platforme. Prin urmare, vizibilitatea pe canale individuale este esențială pentru a înțelege:

• Care canal generează cea mai mare valoare marginală

• Unde merită să investești în plus

• Cum să optimizezi experiența pe întreg parcursul de conversie

Când devin disponibile?

Funcționalitatea de channel performance va fi disponibilă în open beta în următoarele săptămâni. Mai multe informații despre accesul la beta vor fi anunțate pe 21 mai, în cadrul evenimentului Google Marketing Live.

Concluzie

Google continuă să dezvolte Performance Max nu doar în direcția automatizării, ci și în cea a transparenței și controlului. Noile funcționalități oferă specialiștilor în marketing date clare, acționabile și integrate, care pot transforma simpla livrare automată într-o strategie de creștere performantă.

Citește articolul oficial aici: CLICK!