
Cum să optimizezi targetarea geografică
a reclamelor pe Facebook în 2025
Reclamele pe Facebook sunt o modalitate excelentă de a ajunge la publicul țintă, dar o problemă comună pe care mulți advertiseri o întâmpină este targetarea greșită a locației. Meta a schimbat setările de targetare geografică în 2023, eliminând unele opțiuni importante, ceea ce a dus la afișarea anunțurilor în locații nepotrivite. Acest lucru nu doar că irosește bugetul, dar poate afecta și performanța generală a campaniilor.
În acest articol, îți vom explica întregul proces și cum poți evita targetarea greșită în campaniile tale de Facebook.
Cuprins:
- Ce s-a schimbat în targetarea locațiilor pe Facebook
- Cum îți pot apărea reclamele în fața persoanelor nepotrivite
- Două metode eficiente pentru a rezolva această problemă: Geofencing și Metoda Callout
- Ce s-a schimbat în targetarea locațiilor pe Facebook?
1.Ce a schimbat Meta în targetarea locațiilor?
Înainte de modificările impuse de Meta, advertiserii aveau mai mult control asupra audienței locale. Puteai selecta dintre mai multe opțiuni:
- Persoane care locuiesc în acea zonă
- Persoane care au fost recent în acea zonă
- Persoane care călătoresc în acea zonă
- Toate persoanele din acea zonă
Problema majoră este că Meta a impus o singură opțiune pentru toți advertiserii:
✅ „Reach people living in or recently in this location”
(Ajunge la persoanele care locuiesc sau au fost recent în această locație)
De ce este asta o problemă? 🤔
Dacă ai o afacere locală (de exemplu, o sală de fitness, un restaurant sau un service auto), tu vrei să te adresezi doar locuitorilor din acea zonă, nu și turiștilor sau celor care doar tranzitează locul. Însă, noul sistem de targetare face ca reclamele tale să fie afișate și persoanelor care doar au vizitat locația, ceea ce poate duce la pierderi financiare.
2.De ce Facebook afișează reclame în locații greșite?
Meta prioritizează volumul de audiență și engagementul, ceea ce înseamnă că algoritmul tinde să afișeze anunțurile unui public mai larg, chiar dacă nu este cel mai relevant.
Exemple de probleme cauzate de noul sistem de targetare:
📌 Un instalator din Londra care dorește să targeteze doar localnicii poate ajunge să afișeze reclame și turiștilor care doar au trecut prin zonă.
📌 O sală de sport din Barcelona poate cheltui bani pe reclame afișate celor 15 de milioane de turiști anual, în loc să ajungă la cei 1,6 milioane de rezidenți.
📌 Un restaurant din New York poate atrage rezervări de la persoane care, în realitate, locuiesc la sute de kilometri distanță.
Aceste exemple arată cum reclamele pot fi afișate greșit, ceea ce duce la scăderea conversiilor și pierderea de bani.
3.Cum să rezolvi această problemă?
Există două metode eficiente pentru a îmbunătăți targetarea geografică și a evita risipa de buget.
Metoda 1: Geofencing – Crearea de zone de excludere
📍 Geofencing este o tehnică prin care setezi atât zonele pe care vrei să le targetezi, cât și zonele pe care vrei să le excluzi. Această metodă îți permite să eviți afișarea reclamelor persoanelor care doar au vizitat recent zona, dar nu locuiesc acolo.
Cum implementezi Geofencing în Facebook Ads Manager?
- Accesează Ads Manager și creează o nouă campanie.
- Mergi la nivelul de Ad Set și intră în secțiunea „Audience Controls” → „Location Targeting”.
- Selectează orașul sau zona în care vrei să faci publicitate și setează o rază de 10-15 mile în jurul acestuia.
- Adaugă zone de excludere în jurul locației tale, pentru a elimina persoanele care doar au vizitat zona (De exemplu, dacă vrei să targetezi București (România), poți exclude orașele învecinate precum Ploiești, Pitești și Târgoviște, reducând astfel numărul de vizitatori ocazionali.)
- Verifică dimensiunea audienței – vei observa o scădere a numărului de persoane, ceea ce înseamnă că targetarea devine mai precisă.
- Salvează setările și lansează campania.
📌 Avantajele Geofencing:
✔️ Evită afișarea anunțurilor celor care doar călătoresc
✔️ Îmbunătățește conversiile prin direcționarea precisă a reclamelor
✔️ Reduce costurile publicitare prin eliminarea clickurilor nerelevante
📌 Limitările Geofencing:
❌ Poate exclude accidental persoane care locuiesc în zonă, dar au vizitat recent alte locații.
❌ Necesită timp și ajustări pentru a găsi echilibrul perfect.
Metoda 2: Callout Method – Personalizarea mesajului din reclamă
Dacă Geofencing nu este suficient, poți utiliza și Callout Method, adică integrarea clară a publicului țintă în mesajul reclamei.
Cum funcționează?
În loc să lași Facebook să decidă singur cine vede anunțul, îți direcționezi reclamele doar către localnici prin textul și mesajul reclamei.
📌 Exemplu de reclamă pentru o sală de sport din Constanța: ❌ „Vino la cea mai bună sală din Constanța! Antrenează-te cu noi!”
„Constănțeni! 🏋️♂️ Sala noastră de fitness din Constanța are oferte exclusive pentru locuitorii orașului! Rezervă acum!”
📌 Exemplu de reclamă pentru un restaurant din Londra: ❌ „Rezervă o masă la cel mai bun restaurant italian!”
„Londonezi, avem o ofertă specială pentru voi! Descoperiți meniul nostru autentic italian la doar 2 minute de Trafalgar Square!”
De ce funcționează metoda Callout?
✅ Oamenii care locuiesc în zonă se vor identifica rapid cu mesajul și vor interacționa mai mult.
✅ Meta va optimiza afișarea anunțului către persoanele care dau cele mai bune reacții.
✅ Este o metodă rapidă și ușoară, fără a fi nevoie de setări complexe în Ads Manager.
📌 Avantajele metodei Callout:
✔️ Crește rata de conversie prin mesaj personalizat
✔️ Optimizează algoritmul Meta pentru afișarea mai precisă
✔️ Poate fi folosită împreună cu Geofencing pentru rezultate și mai bune
📌 Limitările metodei Callout:
❌ Nu elimină complet afișarea anunțurilor către turiști sau persoane din afara zonei
❌ Necesită testare pentru a găsi formularea optimă
Care metodă este mai eficientă?
Dacă ai probleme majore cu targetarea greșită a locației, ideal este să folosești ambele metode: ✅ Geofencing pentru a elimina zonele neinteresante
✅ Metoda Callout pentru a filtra manual publicul prin mesaj
Testarea este cheia! 🔥 Încearcă fiecare metodă separat sau combină-le pentru a vedea ce funcționează mai bine pentru afacerea ta.
Articole recente
- Script Google Ads pentru Raport Automatizat February 6, 2025
- Cum aloci mai mult buget pe mobile în Google Ads Search? February 5, 2025
- Studiu de Caz: Google Ads – Lead Generation February 5, 2025
- Studiu de caz: Kanye West și Bianca Censori la Grammy 2025 February 4, 2025
- Ghid Complet: Cum să Optimizezi Targetarea Geografică a Reclamelor pe Facebook în 2025 February 2, 2025