Ce este AI Max și de ce contează?

AI Max nu este doar o opțiune în plus în setările unei campanii Search – este o nouă abordare, construită pentru a reflecta modul în care căutările și intențiile utilizatorilor evoluează. În contextul în care Google Search devine tot mai exploratoriu, vizual și multimodal, Google aduce un set de instrumente care oferă:

• Acoperire extinsă, inclusiv pentru căutări emergente, fără a depinde exclusiv de cuvinte cheie.

• Automatizare creativă, cu generare de asseturi text adaptate în timp real.

• Date și control mai profund, inclusiv la nivel de brand și locații de interes.

Această suită este activabilă cu un singur click și este disponibilă în campaniile Search standard.

Principalele beneficii și funcționalități

1. Extinderea acoperirii prin semnale avansate de intenție

Cu AI Max, advertiserii pot depăși limitele seturilor tradiționale de cuvinte cheie. Folosind tehnologia Google AI, sistemul învață din activele existente (texte, URL-uri, pagini de destinație, titluri) și identifică căutări conexe cu potențial ridicat, pe care le-ar fi ratat în structura clasică.

Google definește această abordare ca fiind complementară modelului keyword-based. Astfel, advertiserii pot păstra controlul asupra cuvintelor cheie importante, în timp ce AI-ul identifică termeni noi, relevanți și contextuali.

2. Automatizare creativă avansată

Fostul modul “automatically created assets” este acum integrat sub denumirea text customization, oferind headline-uri, descrieri și mesaje adaptate fiecărei interogări de căutare. AI-ul generează aceste asseturi în funcție de pagina de destinație, conținutul anunțurilor și cuvintele cheie ale advertiserului.

Această adaptare în timp real permite o mai bună aliniere între intenția utilizatorului și conținutul livrat – ceea ce se traduce, de obicei, în rate de conversie mai mari și costuri pe achiziție mai mici.

3. Control și transparență sporită

Unul dintre punctele forte ale AI Max este integrarea de mecanisme de control avansate, care completează flexibilitatea AI-ului:

• Locations of Interest – targeting geografic la nivel de ad group, în funcție de intenția de căutare, nu doar locația fizică.

• Brand controls – posibilitatea de a selecta brandurile cu care vrei să te asociezi sau, dimpotrivă, să eviți plasarea anunțurilor alături de anumiți competitori.

• Parametri URL personalizați – pentru a urmări în detaliu toate tipurile de match și a optimiza în timp real paginile de destinație.

Rezultate înregistrate în early adopters

L’Oréal Chile

Prin activarea AI Max, echipa de marketing L’Oréal a raportat:

• Creștere de peste 100% a ratei de conversie

• Scădere cu 31% a costului per conversie

• Identificarea de noi termeni de căutare valoroși precum „cea mai bună cremă pentru pete pigmentare”, care anterior nu erau acoperiți în campaniile clasice

MyConnect (Australia)

MyConnect, companie din zona de utilități, a înregistrat:

• +16% lead-uri

• -13% CPA

• +30% mai multe conversii din termeni de căutare noi, neacoperiți de structura inițială

Rezultatele au determinat extinderea activării AI Max în toate campaniile Search ale companiei.

De ce este important acest update

Tranziția către un Search mai sofisticat, mai contextual și mai bazat pe AI este deja în desfășurare. AI Max reprezintă o punte între modelele tradiționale de targetare și noul mod în care utilizatorii caută, compară și iau decizii.

Pentru advertiseri, acest update înseamnă:

• Vizibilitate extinsă în fața unui public nou

• Optimizare automatizată, dar cu posibilitatea de control

• Relevanță crescută pentru fiecare interogare individuală

• Performanță demonstrabilă, susținută de date clare

Concluzie

AI Max este un pas semnificativ în strategia Google de a integra AI-ul în toate etapele marketingului digital. Este, totodată, o invitație pentru advertiseri să își regândească abordarea în campaniile de căutare: nu doar în termeni de keywords, ci în termeni de intenție, context și adaptare în timp real.

Activarea AI Max nu înseamnă pierderea controlului, ci câștigarea unei noi dimensiuni de performanță.

Pentru branduri care vor să rămână relevante într-un ecosistem digital în continuă schimbare, AI Max este o oportunitate reală de creștere.