Ce aduce nou Google Marketing Live 2025

1. Reclame în AI Overviews și AI Mode

Google extinde afișarea reclamelor în noile formate de căutare AI-driven:

• AI Overviews (răspunsuri generate de AI în Search) includ acum reclame relevante, afișate pe desktop în SUA și pe mobil în țările vorbitoare de engleză.

• Se testează și Ads în AI Mode, o experiență conversațională de căutare în care reclamele sunt integrate natural în fluxul AI.

Aceasta marchează începutul unei noi forme de advertising: contextual, conversațional și mult mai nativ.

2. Automatizare creativă: Veo, Imagen și Asset Studio

Creativitatea devine scalabilă prin AI:

• Veo: generator video AI pentru reclame video la cerere

• Imagen: generare de imagini pentru campanii vizuale

• Asset Studio: creează automat asseturi din texte sau imagini

• SyntID: sistem de watermarking pentru a marca clar conținutul generat de AI

Astfel, brandurile pot produce rapid și în volum asseturi vizuale, fără a compromite calitatea.

3. Performance Max (PMax) cu mai mult control

Campaniile PMax primesc funcții mult așteptate:

• Raportare detaliată pe canale (open beta)

• Excluderi directe din campanie

• A/B testing pentru titluri de produs

• Incrementality test chiar și pentru bugete mici (de la 5.000 USD)

Google echilibrează automatizarea cu transparența și controlul, pentru mai multă încredere din partea advertiserilor.

4. AI Max – campanii fără cuvinte-cheie

O nouă generație de campanii Search, complet conduse de AI:

• Fără keywords – targetarea e automată, pe baza semnalelor

• AI optimizează headline-uri, landing pages și interogări

• Performanță medie: +27% vs campaniile cu keyword exact

Acesta ar putea deveni noul standard în Search Ads.

5. Demand Gen și Smart Bidding

• Peste 60 de îmbunătățiri aduse Demand Gen → +26% eficiență raportată

• Obiectiv nou: achiziția de clienți noi

• Smart Bidding Exploration: mai multă flexibilitate și testare pe ROAS

6. Măsurare și date first-party

Google integrează tot mai bine colectarea și utilizarea etică a datelor:

• Ads Data Manager oferă acum recomandări proactive

• Confidential Matching: potrivirea datelor în mod securizat

• Enhanced attribution în GA4

• Cross-channel budgeting tools

• Nou raport de atribuire pentru campaniile de prospectare

7. Video Ads, Shopping și noi canale

• Reclame video acum și în Search & Shopping

• Shopping Ads ajung pe televizoare conectate (CTV)

• Cod QR în Shorts pentru conversie de pe TV

• Video Asset Manager – tool nou în Merchant Center

8. Retail media și parteneriate

Google lansează Commerce Media Suite, o soluție pentru retaileri care vor să monetizeze datele proprii:

• Retailerii își pot vinde datele către branduri

• Brandurile pot targeta mai eficient pe baza acestor date

• Nou Creator Partnership Hub pentru colaborări directe cu influenceri și creatori

9. iOS și aplicații mobile

• Target ROAS revine pentru campaniile iOS

• Raportare mai detaliată la nivel de eveniment

• Vizibilitate asupra impactului Search, PMax și Shopping în instalări de aplicații

Concluzie: Publicitate bazată pe AI, dar cu mai multă precizie și control

Google nu schimbă complet regulile jocului, dar le redefinește pas cu pas.
Accentul în 2025 este pe integrare fluidă între AI, date, creativitate și măsurare. Rezultatul? Un ecosistem publicitar mai automatizat, dar și mai personalizabil. Mai performant, dar și mai transparent.

Vezi toate update-urile direct de la sursă:
Google Marketing Live 2025 – overview oficial