Ce este llms.txt și cum îți pregătești site-ul pentru vizibilitate în era AI Internetul trece printr-o transformare majoră. Căutările tradiționale pe Google sunt înlocuite tot mai des de răspunsuri oferite direct de modele de inteligență artificială precum ChatGPT, Claude sau Perplexity. În acest nou context, optimizarea SEO clasică nu mai este suficientă. Dacă vrei ca afacerea ta să fie prezentă în răspunsurile generate de AI, ai nevoie de un instrument nou și strategic: llms.txt. Ce este llms.txt? llms.txt este un fișier text simplu, amplasat în rădăcina site-ului tău (ex: https://siteultau.ro/llms.txt), în care listezi paginile esențiale pe care vrei ca modelele AI să le acceseze, să le înțeleagă și să le folosească în răspunsuri. Gândește-l ca pe o hartă creată chiar de tine, prin care le spui direct:„Aici este conținutul meu valoros. Începeți de aici.” De ce contează? Modelele AI nu navighează și nu indexează site-uri ca Google. Ele accesează rapid porțiuni de conținut pentru a formula un răspuns cât mai clar și relevant. Fără o direcție precisă, pot rata exact acele pagini care fac diferența pentru brandul tău. Prin llms.txt: • Ghidezi modelele AI direct către paginile care contează. • Crești șansa ca răspunsurile AI să includă conținutul tău. • Eviți accesarea inutilă a altor pagini și protejezi resursele serverului. • Controlezi mai bine modul în care AI-ul înțelege și prezintă afacerea ta. Cum arată un fișier llms.txt? Fișierul este foarte simplu: # llms.txthttps://siteultau.ro/servicii-seohttps://siteultau.ro/ghid/facebook-adshttps://siteultau.ro/blog/actualizare-consent-mode Dacă vrei, poți include și versiuni markdown (fișiere .md) – adică variante mai ușoare, fără design sau cod complicat, perfecte pentru AI: https://siteultau.ro/ai/seo.mdhttps://siteultau.ro/ai/ads-strategie.md Nu este același lucru cu meta keywords Unii au comparat llms.txt cu vechiul tag meta keywords, dar asemănarea este doar superficială. În timp ce meta keywords era un câmp invizibil, pe care oricine îl putea umple cu ce voia (și adesea abuzat), llms.txt conține linkuri reale, către conținut care trebuie să existe, să fie util și să reziste evaluării unui model AI. Nu poți păcăli un model de limbaj: el citește pagina, analizează conținutul și decide dacă merită sau nu să-l includă într-un răspuns. Cum implementezi llms.txt? Identifică paginile esențiale ale site-ului tău – cele care răspund clar și autoritar la întrebări. Creează fișierul llms.txt și adaugă linkurile către acele pagini. Plasează fișierul în rădăcina site-ului. Opțional, creează versiuni .md ale acelor pagini – curate, ușor de citit, ideale pentru AI. Actualizează periodic fișierul, pe măsură ce conținutul tău evoluează. De ce să implementezi acum? llms.txt este un standard în formare – ceea ce înseamnă că cei care îl adoptă devreme pot avea un avantaj major în AI search. Modele precum Perplexity încep deja să îl ia în considerare, iar tendința este clară: AI-ul nu doar că preia rolul motorului de căutare, ci îl redefinește. Ești pregătit pentru vizibilitate în AI? Modelele de inteligență artificială deja răspund la întrebările clienților tăi. Întrebarea este: apari în acele răspunsuri? Dacă vrei ca brandul tău să fie inclus, corect înțeles și bine reprezentat în rezultatele AI, llms.txt este una dintre cele mai simple și eficiente metode de a începe. Vrei ca AI-ul să găsească brandul tău primul? Contactează-ne și te ajutăm să îți pregătești site-ul pentru viitorul căutării. 16 Nov Marketing Ionut Dobre Vizualizările – Metrică universală Meta Meta Standardizează „Vizualizările” ca principală metrică de performanță Meta face o schimbare semnificativă în modul în care măsoară performanța conținutului, int Read More Contactează-ne!
Category: <span>Marketing</span>
Google actualizează documentația pentru structura URL-urilor Analiză completă a schimbărilor SEO esențiale în 2025 Pe 19 iunie 2025, Google a lansat o actualizare importantă a documentației oficiale privind structura URL-urilor — o schimbare subtilă dar crucială pentru toți cei care se ocupă de SEO, web development sau gestionarea site-urilor multi-regionale. Deși nu schimbă modul în care funcționează algoritmii de căutare, această actualizare reorganizează și clarifică principiile fundamentale ale construirii unor URL-uri corecte, eficiente și conforme cu standardele web moderne. Obiectivul Google: eficiență maximă în crawling și indexare 1. RESPECTAREA STANDARDELOR IETF STD 66• Toate URL-urile trebuie să respecte specificațiile IETF STD 66, ceea ce înseamnă că toate caracterele rezervate trebuie să fie codificate corect (percent encoding).• Exemple de caractere care trebuie codificate: &, ?, #, [ ], { }, etc. Nerespectarea acestui standard poate duce la:• crawling ineficient,• rate de accesare exagerate,• sau chiar blocarea completă a indexării pentru anumite secțiuni. 2. FRAGMENTUL DE URL (#) NU MAI ESTE RECOMANDATGoogle avertizează clar: nu folosi fragmente de URL pentru a modifica sau servi conținut diferit (ex: example.com/page#section2).De ce? Pentru că Google nu tratează fragmentele ca parte a conținutului unic — ele nu influențează indexarea. • În schimb, se recomandă implementarea History API atunci când JavaScript este folosit pentru a încărca conținut dinamic în aceeași pagină. 3. PARAMETRI ȘI ENCODARE CORECTĂGoogle încurajează utilizarea formatului standard pentru parametri:• Format ideal: ?key=value&anotherKey=value2• Separare: cu semnul &, nu cu caractere exotice (:, [ ], ;, etc.)• Pentru valori multiple într-un parametru, recomandă virgula (,), deoarece nu încalcă standardele IETF. • Exemplu corect:https://example.com/products?category=dresses&sort=low-to-high&sid=789• Exemplu problematic:https://example.com/products?category:dresses;sort[low] 4. URL-URI DESCRIPTIVE ȘI ORIENTATE SPRE UTILIZATORGoogle insistă: nu mai folosi ID-uri, coduri sau șiruri criptice în URL dacă poți evita. • Evită: example.com/article?id=4568• Preferă: example.com/blog/optimizare-url-2025 Un URL ar trebui:• să reflecte clar conținutul paginii,• să conțină cuvinte-cheie relevante,• și să fie ușor de citit și memorat de oameni. 5. ADAPTAREA URL-URILOR LA LIMBA ȘI PUBLICUL ȚINTĂGoogle dorește ca site-urile internaționale să reflecte limba audienței în structura URL-ului, nu doar în conținutul paginii. • Exemple:• Pentru public german: https://example.com/lebensmittel/pfefferminz• Pentru public japonez: URL cu caractere japoneze, codificate corect în UTF-8. • Caracterele non-ASCII trebuie codificate cu percent-encoding:• Exemplu: https://example.com/نعناع devinehttps://example.com/%D9%86%D8%B9%D9%86%D8%A7%D8%B9 6. SEPARAREA CUVINTELOR ȘI SENSIBILITATEA LA LITERE MARI/MICI• Google recomandă folosirea cratimelor (-) pentru a separa cuvintele, nu a underscore-urilor (_).• URL-urile sunt case sensitive — example.com/Apple și example.com/apple sunt tratate ca pagini diferite. Acest lucru are impact direct asupra indexării duplicate și a organizării paginilor în SERP. 7. GHID PENTRU SITE-URI MULTI-REGIONALEPentru site-uri care servesc mai multe țări/limbi, Google recomandă:• Domenii specifice pe țară (example.fr, example.de)• Sau subfoldere dedicate (example.com/fr/, example.com/de/)• NU recomandă subdomenii (ex: fr.example.com) pentru geotargeting dacă pot fi evitate. Aceasta asigură:• indexare mai bună,• asociere corectă cu zona geografică,• și o experiență localizată completă. 8. PROBLEME COMUNE ȘI SOLUȚII RECOMANDATE• Sistemele de filtrare aditivă (ex: filtre de hoteluri, produse)→ pot genera milioane de combinații de URL-uri, toate cu același conținut de bază.• Soluție: canonical URLs, robots.txt sau crawl budget control. • Parametri de sesiune, sorting, tracking→ creează duplicare și poluare în index.• Soluție: folosește cookies în loc de parametri în URL pentru ID de sesiune. • Calendare dinamice→ creează spații URL infinite pentru date trecute/future.• Soluție: nofollow pe linkuri generate automat pentru viitor, limitări de navigare calendaristică. • Linkuri relative rupte→ pot duce crawler-ul în bucle sau la erori 404 nesemnalate.• Soluție: asigură-te că serverul returnează coduri HTTP corecte. 9. RECOMANDĂRI TEHNICE CHEIE• Folosește fișiere robots.txt pentru a bloca URL-uri dinamice, infinite sau problematice.• Pentru navigare facetată, controlează crawlingul cu reguli personalizate (ex: parametrii ignorați, paginare limitată). Concluzie Google nu schimbă algoritmii, dar ne dă o hartă clară spre eficiență, claritate și scalabilitate.Structura URL-ului este acum la intersecția dintre tehnologie, UX și SEO. Un URL bine construit nu e doar prietenos cu Google, ci și cu utilizatorii și conversiile. Dacă administrezi un site mare, lucrezi în SEO tehnic sau dezvolți platforme internaționale, e momentul să faci un audit complet al structurii de URL și să aplici aceste bune practici. 16 Nov Marketing Ionut Dobre Vizualizările – Metrică universală Meta Meta Standardizează „Vizualizările” ca principală metrică de performanță Meta face o schimbare semnificativă în modul în care măsoară performanța conținutului, int Read More Contactează-ne!
Cele Mai Importante Metrici pentruAnaliza Performanței în Google Ads Când vine vorba de optimizarea campaniilor Google Ads, datele sunt cheia succesului. Dacă nu măsori corect performanța, riști să pierzi oportunități valoroase de conversie și să aloci bugetul ineficient. Pentru a te ajuta să îți îmbunătățești analiza și să iei decizii mai informate, am pregătit o listă esențială cu formule și metrici importante, pe care le poți folosi pentru a înțelege mai bine costurile, conversiile și oportunitățile de creștere. 📌 Salvează acest articol și revino la el oricând ai nevoie! 1. Costul Mediu Zilnic Această metrică îți permite să analizezi cât cheltuiești zilnic în campaniile tale Google Ads. Poți ajusta formula pentru a vedea costul mediu pe 14 sau 30 de zile. Formula:Cost.date_range(last_7_days) / 7 Format: Money 2. Evoluția ROAS (Return on Ad Spend) ROAS este o metrică esențială pentru orice advertiser, deoarece îți arată cât de profitabile sunt campaniile tale. Formula:Conversion_value_per_cost.date_range(last_7_days) Format: Number 3. Evoluția CPA (Cost per Acquisition) CPA-ul îți arată cât te costă să obții o conversie. Urmărirea acestui indicator îți permite să ajustezi strategiile pentru a reduce costurile și a îmbunătăți eficiența campaniilor. Formula:Cost_per_conv.date_range(last_7_days) Format: Money 4. Estimarea Cheltuielilor Lunare Această formulă te ajută să prezici cât vei cheltui până la sfârșitul lunii, pe baza costurilor zilnice. Formula:(Cost.between_dates(month_start, yesterday) / (day(today()) – 1)) * day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1)) Format: Money 5. Estimarea Veniturilor Lunare O metrică extrem de utilă pentru a anticipa veniturile lunare, luând în considerare conversiile recente. Formula:Conversion_value_by_conv_time.between_dates(month_start, yesterday) + (Conversion_value_by_conv_time.date_range(last_7_days) / 7) * (day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1)) – day(today())) Format: Money 6. Rata de Conversie: Add to Cart → Purchase Această formulă îți permite să vezi câți utilizatori care au adăugat produse în coș finalizează efectiv achiziția. Formula:Conversions.conversion_action(“*Purchase Conv Action*”) / All_conversions.conversion_action(“*Add to Cart Conv Action*”) Format: Percent % 7. Rata de Conversie: Checkout → Purchase La fel ca formula anterioară, dar aplicată pentru utilizatorii care ajung în procesul de checkout, dar nu finalizează comanda. Formula:Conversions.conversion_action(“*Purchase Conv Action*”) / All_conversions.conversion_action(“*Checkout Conv Action*”) Format: Percent % 8. Conversii Pierdute din Cauza Bugetului Această formulă îți arată câte conversii ai fi putut obține dacă nu ai fi avut constrângeri de buget. Formula:((Impr / Search_impr_share Search_Lost_IS_budget) CTR) * (Conversions / Clicks) Format: Number 9. Venit Pierdut din Cauza Bugetului Asemănător cu metrica anterioară, dar aplicat veniturilor pierdute din cauza bugetului limitat. Formula:(((Impr / Search_impr_share Search_Lost_IS_budget) CTR) (Conversions / Clicks)) (Conversion_value / Conversions) Format: Money 10. Oportunități de Investiție (Buget) Această formulă îți arată cât de mult ai putea crește investiția și ce impact ar avea asupra performanței campaniilor tale. Formula:((Impr / Search_impr_share Search_Lost_IS_budget) CTR) * Avg_CPC Format: Money 11. ROAS (Return on Ad Spend) Personalizat Dacă folosești o metodă diferită de calcul pentru profitul brut în funcție de anumite conversii, această formulă îți permite să ajustezi ROAS-ul în funcție de nevoile tale. Formula:All_conversion_value.conversion_action(“PM Gross Profit – Browser”, “PM Gross Profit – Conversion Booster”) / Cost Format: Number Concluzie Cum te pot ajuta aceste metrici? ✔️ Optimizezi cheltuielile – Vezi exact unde se duce bugetul tău și cum îl poți aloca mai eficient.✔️ Crești conversiile – Identifici blocajele în procesul de vânzare și le îmbunătățești.✔️ Maximizezi veniturile – Afli unde pierzi bani și unde ai oportunități de creștere.✔️ Ajustezi strategia de bidding – Vezi dacă limitele de buget îți frânează performanța. 16 Nov Marketing Ionut Dobre Vizualizările – Metrică universală Meta Meta Standardizează „Vizualizările” ca principală metrică de performanță Meta face o schimbare semnificativă în modul în care măsoară performanța conținutului, int Read More Contactează-ne!
AI Mode de la Google: Revoluție în Search sau începutul unei noi crize de transparență? Pe 22 mai 2025, în plin entuziasm după Google Marketing Live, comunitatea SEO și marketing digital a fost luată prin surprindere de o descoperire mai puțin promovată: traficul generat prin AI Mode în Google Search este practic imposibil de urmărit. Ce este AI Mode? AI Mode este una dintre cele mai recente inovații lansate de Google – un mod interactiv în Search care oferă utilizatorilor răspunsuri conversaționale și sugestii dinamice, bazate pe inteligență artificială. Practic, transformă căutarea clasică într-o experiență asistată de AI. Problema: fără date de trafic, fără transparență Testele recente făcute de experți precum Patrick Stox (Ahrefs) au confirmat ceea ce a semnalat Tom Critchlow pe LinkedIn: click-urile venite din AI Mode nu apar în Google Search Console, nici în Google Analytics. De ce? Linkurile din AI Mode folosesc atributul noreferrer, ceea ce șterge complet sursa traficului. În analytics, aceste sesiuni apar ca „Direct” sau „Unknown”. Niciun identificator clar care să arate că utilizatorul a venit din AI Mode. De ce este asta o problemă? „Google ne spune că AI Mode generează clickuri de calitate, dar nu ne oferă niciun mod să verificăm asta.”— comentariu frecvent în comunitatea SEO Lipsa completă a datelor înseamnă că marketerii: Nu pot măsura performanța linkurilor afișate în AI Mode Nu pot atribui conversii Nu pot optimiza pe baza performanței reale „Not Provided 2.0”? Lily Ray, VP SEO Strategy la Amsive, numește situația „Not Provided 2.0”, amintind de momentul în care Google a început să cripteze datele de căutare în urmă cu peste un deceniu. Ea sugerează că Google evită intenționat transparența pentru că AI Mode nu aduce, de fapt, mult trafic. „E mai convenabil pentru Google să repete mesajul că AI Mode trimite trafic ‘mai mult și mai valoros’ – fără să ne permită să verificăm.” — Lily Ray, LinkedIn Ce spune Google? Oficial, Google afirmă că AI Mode este inclus în datele agregate din Search Console („Web search type”), dar în documentația oficială, doar AI Overviews sunt menționate explicit, nu și AI Mode. John Mueller de la Google a recunoscut pe LinkedIn că situația este „neașteptată” și că a fost deja trimisă echipei tehnice – însă nu există un răspuns oficial sau un calendar clar pentru rezolvare. Concluzie: lipsa de date, lipsă de încredere AI Mode promite o nouă eră a căutării, dar, fără transparență și măsurare clară, marketerii se văd forțați să navigheze „în orb”. Pentru o industrie care se bazează pe date, lipsa acestora este nu doar frustrantă, ci și riscantă. Rămâne de văzut dacă Google va oferi vizibilitate asupra acestor interacțiuni sau dacă vom asista la o nouă perioadă de „black box marketing”. Fii mereu cu un pas înainte în marketingul digital Abonează-te la newsletter-ul Encorem și primești:📩 Noutăți esențiale din industrie📚 Resurse gratuite (eBook-uri, ghiduri, checklist-uri)🚀 Sfaturi și tactici aplicabile pentru SEO, Ads & content 👉 Abonează-te acum și începe să crești inteligent. Pentru întrebări sau sugestii ne poți contacta aici! Contactează-ne!
Ce aduce nou Google Marketing Live 2025 Google Marketing Live 2025 confirmă direcția deja evidentă în ecosistemul publicitar digital: AI-ul nu doar asistă campaniile – el le conduce. Google mizează tot mai mult pe automatizare, creativitate generată de AI și utilizarea inteligentă a datelor proprii pentru a livra o publicitate mai eficientă, mai personalizată și profund conectată la intențiile reale ale utilizatorilor. Deși multe dintre anunțuri păstrează continuitatea direcției începute în 2023-2024, GML 2025 vine cu instrumente noi, rafinări importante și o viziune clară: advertisingul viitorului va fi modular, AI-driven și mult mai ușor de controlat. 1. Reclame în AI Overviews și AI Mode Google extinde afișarea reclamelor în noile formate de căutare AI-driven: AI Overviews (răspunsuri generate de AI în Search) includ acum reclame relevante, afișate pe desktop în SUA și pe mobil în țările vorbitoare de engleză. Se testează și Ads în AI Mode, o experiență conversațională de căutare în care reclamele sunt integrate natural în fluxul AI. Aceasta marchează începutul unei noi forme de advertising: contextual, conversațional și mult mai nativ. 2. Automatizare creativă: Veo, Imagen și Asset Studio Creativitatea devine scalabilă prin AI: Veo: generator video AI pentru reclame video la cerere Imagen: generare de imagini pentru campanii vizuale Asset Studio: creează automat asseturi din texte sau imagini SyntID: sistem de watermarking pentru a marca clar conținutul generat de AI Astfel, brandurile pot produce rapid și în volum asseturi vizuale, fără a compromite calitatea. 3. Performance Max (PMax) cu mai mult control Campaniile PMax primesc funcții mult așteptate: Raportare detaliată pe canale (open beta) Excluderi directe din campanie A/B testing pentru titluri de produs Incrementality test chiar și pentru bugete mici (de la 5.000 USD) Google echilibrează automatizarea cu transparența și controlul, pentru mai multă încredere din partea advertiserilor. 4. AI Max – campanii fără cuvinte-cheie O nouă generație de campanii Search, complet conduse de AI: Fără keywords – targetarea e automată, pe baza semnalelor AI optimizează headline-uri, landing pages și interogări Performanță medie: +27% vs campaniile cu keyword exact Acesta ar putea deveni noul standard în Search Ads. 5. Demand Gen și Smart Bidding Peste 60 de îmbunătățiri aduse Demand Gen → +26% eficiență raportată Obiectiv nou: achiziția de clienți noi Smart Bidding Exploration: mai multă flexibilitate și testare pe ROAS 6. Măsurare și date first-party Google integrează tot mai bine colectarea și utilizarea etică a datelor: Ads Data Manager oferă acum recomandări proactive Confidential Matching: potrivirea datelor în mod securizat Enhanced attribution în GA4 Cross-channel budgeting tools Nou raport de atribuire pentru campaniile de prospectare 7. Video Ads, Shopping și noi canale Reclame video acum și în Search & Shopping Shopping Ads ajung pe televizoare conectate (CTV) Cod QR în Shorts pentru conversie de pe TV Video Asset Manager – tool nou în Merchant Center 8. Retail media și parteneriate Google lansează Commerce Media Suite, o soluție pentru retaileri care vor să monetizeze datele proprii: Retailerii își pot vinde datele către branduri Brandurile pot targeta mai eficient pe baza acestor date Nou Creator Partnership Hub pentru colaborări directe cu influenceri și creatori 9. iOS și aplicații mobile Target ROAS revine pentru campaniile iOS Raportare mai detaliată la nivel de eveniment Vizibilitate asupra impactului Search, PMax și Shopping în instalări de aplicații Concluzie: Publicitate bazată pe AI, dar cu mai multă precizie și control Google nu schimbă complet regulile jocului, dar le redefinește pas cu pas.Accentul în 2025 este pe integrare fluidă între AI, date, creativitate și măsurare. Rezultatul? Un ecosistem publicitar mai automatizat, dar și mai personalizabil. Mai performant, dar și mai transparent. Vezi toate update-urile direct de la sursă:Google Marketing Live 2025 – overview oficial Fii mereu cu un pas înainte în marketingul digital Abonează-te la newsletter-ul Encorem și primești:📩 Noutăți esențiale din industrie📚 Resurse gratuite (eBook-uri, ghiduri, checklist-uri)🚀 Sfaturi și tactici aplicabile pentru SEO, Ads & content 👉 Abonează-te acum și începe să crești inteligent. Pentru întrebări sau sugestii ne poți contacta aici! Contactează-ne!
Tot ce trebuie să știi despre AI la Google I/O 2025 Google I/O 2025 a confirmat ceea ce părea deja inevitabil în peisajul tehnologic global: inteligența artificială nu mai este un element experimental sau un “add-on” – ci a devenit infrastructura de bază pe care Google își reconstruiește întregul ecosistem. Anul acesta, compania a trecut de la „AI first” la „AI everywhere”, cu o viziune clară: fiecare produs, serviciu sau experiență Google trebuie să fie profund asistat, amplificat și redefinit de AI. Cu Gemini în centrul acestui salt tehnologic, Google a prezentat o suită vastă de actualizări și lansări care ating toate zonele majore: de la motorul de căutare conversațional și browserul inteligent, până la realitatea augmentată, colaborarea online, generarea de conținut vizual și sarcini executate autonom de agenți AI. Practic, AI-ul devine noua interfață dintre utilizator și tehnologie – una care înțelege context, vizual, limbaj natural și intenții. Acest lucru nu doar simplifică interacțiunea, ci o face mai intuitivă, mai vizuală și mult mai eficientă. Iată în detaliu cele mai importante noutăți anunțate la Google I/O 2025: 1.AI Mode în Google Search Search devine conversațional, interactiv și personalizat. Integrarea Gemini permite: răspunsuri complexe și în limbaj natural căutări financiare și cumpărături vizuale experiențe în timp real prin Live Search, combinând Google Lens cu AI Aceste funcții transformă modul în care utilizatorii interacționează cu motorul de căutare, oferind informație contextuală, vizuală și rapidă. 2.Gemini 2.5 Pro + Deep Think Noua versiune aduce un salt semnificativ în capacitățile cognitive ale modelului: gândire logică profundă rezolvarea de probleme complexe învățare contextuală și planificare pe mai mulți pași Aceste capabilități îl fac ideal pentru taskuri avansate, atât pentru consumatori, cât și pentru dezvoltatori și companii. 3.Project Aura & Android XR Google intră serios în zona realității extinse. Project Aura propune ochelari inteligenți cu: Android XR integrat traducere live overlay vizual cu AI colaborări cu branduri de eyewear precum Warby Parker și Gentle Monster Aceasta e o extensie naturală a ecosistemului mobil și poate deveni un nou punct de interacțiune cu lumea digitală. 4.Gmail & Google Meet devin proactive Gmail oferă acum răspunsuri inteligente personalizate, cu o înțelegere mai fină a contextului conversației. Google Meet poate traduce vocea în timp real între engleză și spaniolă, păstrând tonul și ritmul natural al vorbitorului – o inovație majoră pentru comunicarea globală. 5.Gemini integrat în Chrome AI-ul este acum parte din experiența de browsing: rezumă automat pagini web explică termeni sau concepte în curând: va putea interacționa automat cu site-uri (formular completat, pași navigaționali etc.) Aceasta transformă Chrome într-un browser-asistent. 6.Imagen 4 & Veo 3 – AI vizual la superlativ Google aduce upgrade-uri semnificative la cele două motoare creative: Imagen 4: generare de imagini hiperrealiste, cu atenție la compoziție și tipografie Veo 3: generare și editare video cu detalii cinematice 7.Flow – creează video din text sau imagini O aplicație revoluționară care transformă orice prompt într-un clip video coerent.Folosește puterea combinată a Gemini, Imagen și Veo și oferă opțiuni pentru storytelling vizual rapid și personalizat. 8.Stitch – UI design asistat de AI Un tool dedicat dezvoltatorilor și designerilor care permite: generare de UI complet din text sau imagine cod HTML/CSS exportabil compatibilitate directă cu Figma Ideal pentru prototipare rapidă și iterație asistată. 9.Agent Mode + Project Mariner Aceste două componente fac posibil ca AI-ul să devină agent autonom: poate executa sarcini pe baza unor criterii complexe învață din acțiunile utilizatorului poate naviga aplicații, căuta informații, selecta opțiuni – fără input pas cu pas 10.Funcții AI pentru e-commerce și retail Try-on virtual (probă de produse direct în cameră) Checkout automatizat Asistenți AI personalizați pentru shopping ghidat și comparare de produse 11.AI omniprezent: software, hardware, experiențe AI-ul e integrat peste tot: în Search, Chrome, Gmail, Meet în aplicații mobile și Android în ochelari XR în noul Google Beam – un dispozitiv care ar putea redefini interacțiunea om-AI în viitorul apropiat Concluzie: Google trece pe AI by default Google nu mai adaugă AI ca extensie. Îl construiește în centrul fiecărui produs și experiență. De la browsing la colaborare, de la conținut vizual la sarcini autonome – AI-ul este noul mod de funcționare. Fii mereu cu un pas înainte în marketingul digital Abonează-te la newsletter-ul Encorem și primești:📩 Noutăți esențiale din industrie📚 Resurse gratuite (eBook-uri, ghiduri, checklist-uri)🚀 Sfaturi și tactici aplicabile pentru SEO, Ads & content 👉 Abonează-te acum și începe să crești inteligent. Pentru întrebări sau sugestii ne poți contacta aici! Contactează-ne!
„Cuvinte Cheie” Ghid complet pentru SEO & Google Ads Descoperă eBook-ul care îți transformă strategia de marketing digital „Cuvinte Cheie” – Ghidul complet pentru SEO, Google Ads și conținut care convertește Cuvintele cheie nu sunt doar simple expresii. Ele sunt cheia către vizibilitate, trafic relevant și conversii reale. Indiferent dacă faci SEO, creezi conținut sau rulezi reclame plătite, alegerea corectă a cuvintelor cheie poate face diferența dintre un click pierdut și un client câștigat. Ce vei învăța din eBook? Tipurile de cuvinte cheie: short-tail, long-tail, branded, locale și multe altele Cum le alegi în funcție de obiectivele tale – trafic, vânzări sau awareness Ce impact au asupra costurilor în Google Ads și asupra conversiilor Exemple clare și strategii aplicabile imediat 🎯 Bonus: Sfaturi tactice pentru structurarea campaniilor și evitarea capcanelor comune Descarcă acum eBook-ul „Cuvinte Cheie” și construiește campanii mai inteligente, mai eficiente și mai profitabile. Click here! Fii mereu cu un pas înainte în marketingul digital Abonează-te la newsletter-ul Encorem și primești:📩 Noutăți esențiale din industrie📚 Resurse gratuite (eBook-uri, ghiduri, checklist-uri)🚀 Sfaturi și tactici aplicabile pentru SEO, Ads & content 👉 Abonează-te acum și începe să crești inteligent. Pentru întrebări sau sugestii ne poți contacta aici! Contactează-ne!
Google lansează AI Max pentru campaniile Search Transformarea performanței prin inteligență artificială Google anunță lansarea AI Max pentru campaniile Search, o suită completă de funcționalități care aduce cele mai avansate capabilități de inteligență artificială în strategia de căutare. Disponibil în versiune beta globală începând cu mai 2025, AI Max este conceput pentru a oferi brandurilor un avantaj competitiv semnificativ prin extinderea acoperirii, îmbunătățirea relevanței creative și creșterea controlului asupra modului în care campaniile sunt livrate și optimizate. Ce este AI Max și de ce contează? AI Max nu este doar o opțiune în plus în setările unei campanii Search – este o nouă abordare, construită pentru a reflecta modul în care căutările și intențiile utilizatorilor evoluează. În contextul în care Google Search devine tot mai exploratoriu, vizual și multimodal, Google aduce un set de instrumente care oferă: Acoperire extinsă, inclusiv pentru căutări emergente, fără a depinde exclusiv de cuvinte cheie. Automatizare creativă, cu generare de asseturi text adaptate în timp real. Date și control mai profund, inclusiv la nivel de brand și locații de interes. Această suită este activabilă cu un singur click și este disponibilă în campaniile Search standard. Principalele beneficii și funcționalități 1. Extinderea acoperirii prin semnale avansate de intenție Cu AI Max, advertiserii pot depăși limitele seturilor tradiționale de cuvinte cheie. Folosind tehnologia Google AI, sistemul învață din activele existente (texte, URL-uri, pagini de destinație, titluri) și identifică căutări conexe cu potențial ridicat, pe care le-ar fi ratat în structura clasică. Google definește această abordare ca fiind complementară modelului keyword-based. Astfel, advertiserii pot păstra controlul asupra cuvintelor cheie importante, în timp ce AI-ul identifică termeni noi, relevanți și contextuali. 2. Automatizare creativă avansată Fostul modul “automatically created assets” este acum integrat sub denumirea text customization, oferind headline-uri, descrieri și mesaje adaptate fiecărei interogări de căutare. AI-ul generează aceste asseturi în funcție de pagina de destinație, conținutul anunțurilor și cuvintele cheie ale advertiserului. Această adaptare în timp real permite o mai bună aliniere între intenția utilizatorului și conținutul livrat – ceea ce se traduce, de obicei, în rate de conversie mai mari și costuri pe achiziție mai mici. 3. Control și transparență sporită Unul dintre punctele forte ale AI Max este integrarea de mecanisme de control avansate, care completează flexibilitatea AI-ului: Locations of Interest – targeting geografic la nivel de ad group, în funcție de intenția de căutare, nu doar locația fizică. Brand controls – posibilitatea de a selecta brandurile cu care vrei să te asociezi sau, dimpotrivă, să eviți plasarea anunțurilor alături de anumiți competitori. Parametri URL personalizați – pentru a urmări în detaliu toate tipurile de match și a optimiza în timp real paginile de destinație. Rezultate înregistrate în early adopters L’Oréal Chile Prin activarea AI Max, echipa de marketing L’Oréal a raportat: Creștere de peste 100% a ratei de conversie Scădere cu 31% a costului per conversie Identificarea de noi termeni de căutare valoroși precum „cea mai bună cremă pentru pete pigmentare”, care anterior nu erau acoperiți în campaniile clasice MyConnect (Australia) MyConnect, companie din zona de utilități, a înregistrat: +16% lead-uri -13% CPA +30% mai multe conversii din termeni de căutare noi, neacoperiți de structura inițială Rezultatele au determinat extinderea activării AI Max în toate campaniile Search ale companiei. De ce este important acest update Tranziția către un Search mai sofisticat, mai contextual și mai bazat pe AI este deja în desfășurare. AI Max reprezintă o punte între modelele tradiționale de targetare și noul mod în care utilizatorii caută, compară și iau decizii. Pentru advertiseri, acest update înseamnă: Vizibilitate extinsă în fața unui public nou Optimizare automatizată, dar cu posibilitatea de control Relevanță crescută pentru fiecare interogare individuală Performanță demonstrabilă, susținută de date clare Concluzie AI Max este un pas semnificativ în strategia Google de a integra AI-ul în toate etapele marketingului digital. Este, totodată, o invitație pentru advertiseri să își regândească abordarea în campaniile de căutare: nu doar în termeni de keywords, ci în termeni de intenție, context și adaptare în timp real. Activarea AI Max nu înseamnă pierderea controlului, ci câștigarea unei noi dimensiuni de performanță. Pentru branduri care vor să rămână relevante într-un ecosistem digital în continuă schimbare, AI Max este o oportunitate reală de creștere. Contactează-ne!
Promovarea online în alegerile prezidentiale 2024 si 2025 O piață digitală capturată de politică Din perspectiva unei agenții de marketing digital, alegerile prezidențiale din România, desfășurate în două etape (turul I 2024 – anulat, și turul I 2025 – în desfășurare), au reprezentat un moment fără precedent pentru piața publicității online. Valul de bani injectat în platforme precum Facebook, Instagram, Google și TikTok a distorsionat temporar costurile și strategiile companiilor private, care s-au văzut nevoite fie să reducă bugetele, fie să iasă complet din licitații. Perioadele electorale s-au suprapus cu intervale comerciale cruciale (Black Friday, lansări de sezon, reduceri de primăvară), ceea ce a provocat o competiție acerba pentru vizibilitate în spațiul digital și o creștere abruptă a costurilor publicitare. Totuși, nu toate campaniile comerciale au fost afectate în mod egal. Cele care rulau de mult timp și aveau istoric și optimizări solide au reușit să mențină rezultate aproape la fel de bune ca în perioadele obișnuite. Dezavantajul major a fost că promovarea clasei politice s-a adresat întregii populații – indiferent de vârstă, interese sau locație – ceea ce a dus la o supra-licitație pe toate tipurile de public și a îngreunat vizibilitatea brandurilor comerciale, indiferent de nișă. Bugete oficiale si neoficiale investite in online electoral Privind bugetele investite, cifrele sunt socante pentru orice agentie care lucreaza cu clienti din mediul comercial. In 2024 (perioada alegerilor), candidatii principali (PSD, PNL, USR, AUR si independenti) au cheltuit peste 8 milioane euro doar in online. In 2025, aceasta cifra a fost deja depasita inainte de finalul turului I, cu estimari care duc bugetul de promovare digitala peste 8,3 milioane euro, iar tendinta este de crestere. Crin Antonescu, sustinut de alianta PSD–PNL–UDMR, a cheltuit in jur de 10 milioane euro, cu cel putin 4 milioane euro directionati catre platformele online. Victor Ponta, candidat independent, si-a finantat campania aproape exclusiv online, cheltuind intre 3 si 3,6 milioane euro. Nicusor Dan, un alt independent, a rulat o campanie de peste 3,6 milioane euro, axata pe Facebook si panotaj. George Simion (AUR), in lipsa unor raportari transparente, se estimeaza ca a investit similar cu campania din 2024 – intre 0,8 si 1,5 milioane euro online, inclusiv prin canale neoficiale. Elena Lasconi, cu un buget restrans de ~400.000–600.000 euro, a incercat sa compenseze prin continut organic si mesaje directe. Impactul asupra pietei digitale si asupra business-urilor comerciale Pentru o agentie de marketing, aceste sume inseamna concurenta directa cu clienti comerciali care nu isi pot permite astfel de bugete. In perioada de campanie, agentiile s-au confruntat cu o serie de provocari critice: Inflatia artificiala a costurilor publicitare: Eliminarea din vizibilitate a IMM-urilor: Strategii blocate si campanii respinse: Probleme de planificare si campanii compromise: Feed-urile erau saturate de reclame cu Crin Antonescu, Nicușor Dan, George Simion etc. Google Ads era dominat de anunțuri sponsorizate cu “România ÎNAINTE”, “Alege Ponta” sau “Votează Lasconi”. Efecte psihologice și tehnice asupra publicului și agențiilor Ad fatigue masiv: Utilizatorii au început să ignore complet reclamele din cauza numărului copleșitor de mesaje politice. Algoritmii s-au destabilizat: Pixelii de conversie și campaniile smart learning nu mai puteau optimiza corect conversiile. Raportări eronate și delayed attribution – multe conversii au fost atribuite greșit sau întârziate de bătălia dintre reclamele politice și cele comerciale. Campaniile solide au rezistat valului politic Deși majoritatea brandurilor au fost lovite de creșterea costurilor și scăderea vizibilității, nu toate campaniile comerciale au fost afectate în aceeași măsură. Campaniile care rulau de mult timp, bine optimizate și cu un istoric solid în platforme, au reușit să mențină performanțe stabile, chiar și în haosul electoral. Acestea aveau deja campanii bine optimizate ceea ce le-a oferit o reziliență digitală superioară. Dezavantajul principal a fost că reclamele politice au avut o audiență masivă și foarte largă – ele s-au adresat efectiv tuturor românilor, indiferent de vârstă, gen, interese sau locație. Acest lucru a dus la supra-licitație pe toate nișele – de la tineri până la pensionari, de la urban la rural, de la audiențe tech-savvy până la public conservator. Nimeni nu a fost „ferit” de această suprapunere, iar asta a făcut ca chiar și campaniile comerciale bine construite să simtă presiunea concurenței indirecte. Pe scurt: cine era deja bine poziționat a rezistat, dar nimeni nu a rămas neatins. Efectele asupra companiilor comerciale: CPC și CPM explodate Pe parcursul ambelor campanii, costurile pentru reclame au crescut brusc, în unele cazuri cu până la 200–300% față de valorile normale. Concluzii privind piața Pentru industria de advertising din România, alegerile prezidențiale 2024 și 2025 au fost un adevărat stres-test. Au creat distorsiuni: inflație temporară a prețurilor publicitare, supraîncărcare cu mesaje politice (care pot duce la “ad fatigue” în rândul publicului) și excluderea temporară a altor voce (companii care și-au văzut mesajele pierdute în zgomotul electoral). În plus, s-a evidențiat că o campanie politică de mare anvergură poate ocoli canalele oficiale prin metode inventive, punând sub semnul întrebării capacitatea reglementărilor de a asigura condiții egale. Pentru viitor, specialiștii sugerează câteva direcții: transparentizarea totală a cheltuielilor online (poate obligativitatea raportării defalcate la AEP, întrucât acum unii competitori nu o fac), limitarea perioadelor de campanie care să nu se suprapună cu sezoanele comerciale critice (deși dificil constituțional), precum și o colaborare mai strânsă între platforme și autorități pentru a preveni derapaje (așa cum DSA încearcă să implementeze). Până atunci, însă, lecția acestor doi ani electorali este clară: bătăliile politice se câștigă nu doar la urne, ci și pe “frontul” marketingului, cu bugete pe măsură. Surse: Date oficiale AEP alegerilor 2024 (sume declarate candidați) Rapoarte Expert Forum (analiză cheltuieli campanie 2024 și 2025) Investigații de presă: Jurnalul, Europa Liberă, Digi24, Știrile ProTV Comunicate ANCOM Știri TV8, Wikipedia (candidați și rezultate 2024 vs 2025) Economedia (analiză finanțare partide și utilizarea subvențiilor) CheckFirst Report Google, Facebook, TikTok Contactează-ne!
TikTok, amendată cu 600 de milioane de dolari pentru trimiterea datelor utilizatorilor europeni în China Bruxelles, mai 2025 – TikTok, una dintre cele mai populare aplicații de social media din lume, se confruntă cu o amendă uriașă de 600 de milioane de dolari (aproximativ 530 de milioane de euro) impusă de Uniunea Europeană. Decizia vine în urma unei investigații ample care a dezvăluit că platforma a transferat datele personale ale utilizatorilor europeni către servere din China, încălcând astfel normele stricte ale UE privind protecția datelor. Ce a descoperit UE? Autoritățile europene au constatat că TikTok a expus datele utilizatorilor săi europeni unor riscuri majore de securitate, inclusiv posibilitatea ca acestea să fie accesate de autoritățile chineze. Printre datele sensibile vizate se numără istoricul de navigare, locația, interacțiunile în aplicație și chiar date biometrice. Comisia pentru Protecția Datelor din Irlanda (DPC), principalul organism de reglementare pentru TikTok în UE datorită prezenței sediului său european în Dublin, a condus ancheta și a emis sancțiunea. Ce măsuri a impus UE? Pe lângă amenda financiară substanțială, TikTok are la dispoziție șase luni pentru a implementa măsuri concrete care să oprească orice transfer neautorizat de date în afara Uniunii Europene. Aceste măsuri includ: Transparentizarea modului în care datele sunt colectate și procesate. Mutarea serverelor care gestionează datele europene în interiorul granițelor UE. Limitarea accesului angajaților din afara UE la datele utilizatorilor europeni. Reacția TikTok Într-un comunicat oficial, reprezentanții TikTok au declarat că nu sunt de acord cu concluziile anchetei și că vor contesta amenda. Compania susține că a făcut deja investiții semnificative în protecția datelor și a lansat inițiativa „Project Clover”, un efort de a păstra datele europene pe servere locale, în colaborare cu firme terțe de audit. Ce înseamnă acest caz pentru viitorul TikTok în Europa? Incidentul ridică semne serioase de întrebare cu privire la viitorul aplicației pe continentul european. Într-o perioadă în care mai multe țări analizează posibilitatea de a restricționa sau chiar interzice TikTok din motive de securitate națională, această amendă ar putea accelera asemenea decizii. Pe termen lung, TikTok va trebui să își adapteze complet infrastructura și politicile pentru a se alinia la legislația europeană, altfel riscă sancțiuni și mai severe – inclusiv o posibilă interdicție. Contactează-ne!