Studiu de Caz Google Ads – Lead Generation Da, poți direcționa mai mult buget către mobile într-o campanie de Google Ads Search, dar nu poți seta un buget direct doar pentru dispozitive. În schimb, poți folosi ajustările de bid pentru a mări sau micșora sumele licitate pentru mobile comparativ cu desktop sau tabletă. 1.Folosește Device Bid Adjustments (Ajustări de licitare pe dispozitive) 1️⃣ Intră în campania dorită2️⃣ Mergi la “When and where ads showed”3️⃣ Selectează tab-ul “Devices”4️⃣ Analizează metricii pentru Mobile Phones, Computers și Tablets5️⃣ Ajustează bid-urile pentru Mobile Phones Aici poți seta o ajustare procentuală a bid-ului pe mobile. De exemplu: Dacă vrei să aloci mai mult buget către mobile, poți seta o creștere de +50% la bid pe mobile. Dacă vrei să reduci costurile pe desktop, poți seta o scădere de -30% pe acest dispozitiv. 2.Setează Campanii Separate pe Mobile vs. Desktop Dacă ai buget mare și vrei control absolut, poți crea două campanii separate: Una targetată pe mobile (folosind ajustări de bid pentru a reduce impactul la minimum pe desktop și tablete). Alta targetată pe desktop și tabletă (cu bid-uri optimizate separat). Acest lucru îți permite să ajustezi bugetul și strategiile de bidding diferit pentru fiecare dispozitiv. 3.Optimizează Anunțurile și Extensiile pentru Mobile – Folosește Expanded Text Ads optimizate pentru mobile. – Creează extensii de apel și extensii de formular, care funcționează mai bine pe telefoane. – Optimizează paginile de destinație pentru viteză și experiență mobilă bună. Contactează-ne!
Category: <span>Marketing</span>
Cum să optimizezi targetarea geografică a reclamelor pe Facebook în 2025 Reclamele pe Facebook sunt o modalitate excelentă de a ajunge la publicul țintă, dar o problemă comună pe care mulți advertiseri o întâmpină este targetarea greșită a locației. Meta a schimbat setările de targetare geografică în 2023, eliminând unele opțiuni importante, ceea ce a dus la afișarea anunțurilor în locații nepotrivite. Acest lucru nu doar că irosește bugetul, dar poate afecta și performanța generală a campaniilor. În acest articol, îți vom explica întregul proces și cum poți evita targetarea greșită în campaniile tale de Facebook. Cuprins: Ce s-a schimbat în targetarea locațiilor pe Facebook Cum îți pot apărea reclamele în fața persoanelor nepotrivite Două metode eficiente pentru a rezolva această problemă: Geofencing și Metoda Callout Ce s-a schimbat în targetarea locațiilor pe Facebook? 1.Ce a schimbat Meta în targetarea locațiilor? Înainte de modificările impuse de Meta, advertiserii aveau mai mult control asupra audienței locale. Puteai selecta dintre mai multe opțiuni: Persoane care locuiesc în acea zonă Persoane care au fost recent în acea zonă Persoane care călătoresc în acea zonă Toate persoanele din acea zonă Problema majoră este că Meta a impus o singură opțiune pentru toți advertiserii:✅ „Reach people living in or recently in this location”(Ajunge la persoanele care locuiesc sau au fost recent în această locație) De ce este asta o problemă? 🤔Dacă ai o afacere locală (de exemplu, o sală de fitness, un restaurant sau un service auto), tu vrei să te adresezi doar locuitorilor din acea zonă, nu și turiștilor sau celor care doar tranzitează locul. Însă, noul sistem de targetare face ca reclamele tale să fie afișate și persoanelor care doar au vizitat locația, ceea ce poate duce la pierderi financiare. 2.De ce Facebook afișează reclame în locații greșite? Meta prioritizează volumul de audiență și engagementul, ceea ce înseamnă că algoritmul tinde să afișeze anunțurile unui public mai larg, chiar dacă nu este cel mai relevant. Exemple de probleme cauzate de noul sistem de targetare: 📌 Un instalator din Londra care dorește să targeteze doar localnicii poate ajunge să afișeze reclame și turiștilor care doar au trecut prin zonă.📌 O sală de sport din Barcelona poate cheltui bani pe reclame afișate celor 15 de milioane de turiști anual, în loc să ajungă la cei 1,6 milioane de rezidenți.📌 Un restaurant din New York poate atrage rezervări de la persoane care, în realitate, locuiesc la sute de kilometri distanță. Aceste exemple arată cum reclamele pot fi afișate greșit, ceea ce duce la scăderea conversiilor și pierderea de bani. 3.Cum să rezolvi această problemă? Există două metode eficiente pentru a îmbunătăți targetarea geografică și a evita risipa de buget. Metoda 1: Geofencing – Crearea de zone de excludere 📍 Geofencing este o tehnică prin care setezi atât zonele pe care vrei să le targetezi, cât și zonele pe care vrei să le excluzi. Această metodă îți permite să eviți afișarea reclamelor persoanelor care doar au vizitat recent zona, dar nu locuiesc acolo. Cum implementezi Geofencing în Facebook Ads Manager? Accesează Ads Manager și creează o nouă campanie. Mergi la nivelul de Ad Set și intră în secțiunea „Audience Controls” → „Location Targeting”. Selectează orașul sau zona în care vrei să faci publicitate și setează o rază de 10-15 mile în jurul acestuia. Adaugă zone de excludere în jurul locației tale, pentru a elimina persoanele care doar au vizitat zona (De exemplu, dacă vrei să targetezi București (România), poți exclude orașele învecinate precum Ploiești, Pitești și Târgoviște, reducând astfel numărul de vizitatori ocazionali.) Verifică dimensiunea audienței – vei observa o scădere a numărului de persoane, ceea ce înseamnă că targetarea devine mai precisă. Salvează setările și lansează campania. 📌 Avantajele Geofencing: ✔️ Evită afișarea anunțurilor celor care doar călătoresc✔️ Îmbunătățește conversiile prin direcționarea precisă a reclamelor✔️ Reduce costurile publicitare prin eliminarea clickurilor nerelevante 📌 Limitările Geofencing:❌ Poate exclude accidental persoane care locuiesc în zonă, dar au vizitat recent alte locații.❌ Necesită timp și ajustări pentru a găsi echilibrul perfect. Metoda 2: Callout Method – Personalizarea mesajului din reclamă Dacă Geofencing nu este suficient, poți utiliza și Callout Method, adică integrarea clară a publicului țintă în mesajul reclamei. Cum funcționează? În loc să lași Facebook să decidă singur cine vede anunțul, îți direcționezi reclamele doar către localnici prin textul și mesajul reclamei. 📌 Exemplu de reclamă pentru o sală de sport din Constanța: ❌ „Vino la cea mai bună sală din Constanța! Antrenează-te cu noi!”„Constănțeni! 🏋️♂️ Sala noastră de fitness din Constanța are oferte exclusive pentru locuitorii orașului! Rezervă acum!” 📌 Exemplu de reclamă pentru un restaurant din Londra: ❌ „Rezervă o masă la cel mai bun restaurant italian!”„Londonezi, avem o ofertă specială pentru voi! Descoperiți meniul nostru autentic italian la doar 2 minute de Trafalgar Square!” De ce funcționează metoda Callout? ✅ Oamenii care locuiesc în zonă se vor identifica rapid cu mesajul și vor interacționa mai mult.✅ Meta va optimiza afișarea anunțului către persoanele care dau cele mai bune reacții.✅ Este o metodă rapidă și ușoară, fără a fi nevoie de setări complexe în Ads Manager. 📌 Avantajele metodei Callout:✔️ Crește rata de conversie prin mesaj personalizat✔️ Optimizează algoritmul Meta pentru afișarea mai precisă✔️ Poate fi folosită împreună cu Geofencing pentru rezultate și mai bune 📌 Limitările metodei Callout:❌ Nu elimină complet afișarea anunțurilor către turiști sau persoane din afara zonei❌ Necesită testare pentru a găsi formularea optimă Care metodă este mai eficientă? Dacă ai probleme majore cu targetarea greșită a locației, ideal este să folosești ambele metode: ✅ Geofencing pentru a elimina zonele neinteresante✅ Metoda Callout pentru a filtra manual publicul prin mesaj Testarea este cheia! 🔥 Încearcă fiecare metodă separat sau combină-le pentru a vedea ce funcționează mai bine pentru afacerea ta. Contactează-ne!
Actualizări importante pentru Google Ads & campaniile PMax în 2025! Google a lansat noi funcționalități, insights și instrumente pentru a ajuta advertiserii să-și optimizeze campaniile și să obțină rezultate mai bune. Targetare mai precisă & control îmbunătățit al campaniilor 1️⃣ Campaign-Level Negative KeywordsGoogle introduce negative keywords direct în campaniile PMax, oferind mai mult control asupra plasamentelor reclamelor. Ce este diferit?Până acum, negative keywords erau disponibile doar la nivel de cont, ceea ce limita precizia. Acum, advertiserii pot exclude interogările irelevante sau cu performanță slabă direct la nivel de campanie. Exemplu: Un brand de lux poate exclude termeni precum „ieftin” sau „gratuit” pentru a evita clickurile necalificate. Pro Tip: Analizează regulat Search Query Reports și actualizează listele de negative keywords pentru a îmbunătăți performanța campaniilor. 📊 Insight-uri și rapoarte avansate 2️⃣ Search ThemesNoul “Usefulness Indicator” arată cât de relevante și eficiente sunt temele tale de căutare. 3️⃣ Search Term Source InsightsO coloană nouă în insights indică sursa interogărilor (de ex., URLs, creative assets, search themes). 4️⃣ Asset Group ReportingPoți descărca rapoarte detaliate pentru asset groups și le poți segmenta după timp, rețea, conversii etc. 💡 Demand Gen Campaigns: O schimbare importantă în 2025 În a doua jumătate a anului 2025, Video Action Campaigns vor fi înlocuite cu Demand Gen Campaigns, care vor permite afișarea reclamelor personalizate și interactive pe YouTube, Discovery și Gmail. Ce este diferit?În timp ce Video Action Campaigns se concentrau doar pe YouTube, Demand Gen adaugă plasamente în Discovery și Gmail, creând o experiență unificată.Spre deosebire de PMax, Demand Gen oferă mai mult control creativ și targetare pentru aceste plasamente specifice. ✨ Cum să folosești PMax și Demand Gen împreună:Performance Max: Ideal pentru conversii scalabile și targetare automată prin AI.Demand Gen: Perfect pentru povești vizuale captivante și engagement cu audiențele din upper și mid-funnel. Exemplu practic:Un brand de fitness care lansează un produs nou:Demand Gen Campaigns: Creează reclame vizuale captivante pe YouTube și Discovery pentru a spune povestea brandului.Performance Max: Rulează campanii în paralel pentru a capta intențiile de cumpărare și a genera vânzări. 5️⃣ High-Value New Customer Acquisition GoalsConcentrează-te pe atragerea clienților cu lifetime value ridicat și urmărește aceste rezultate la nivel de campanie. De ce contează aceste actualizări?Google combină puterea AI cu controlul uman, oferind advertiserilor uneltele necesare pentru a optimiza campaniile și a obține rezultate mai bune. Nu este despre AI vs. oameni, ci despre AI și oameni care lucrează împreună pentru cele mai bune rezultate! ✨ Ce funcționalitate te încântă cel mai mult? Hai să discutăm!Pentru mai multe insights și noutăți, urmărește-mă sau distribuie această postare dacă ți-a fost utilă! 👇 Contactează-ne!
Meta introduce o nouă categorie specială pentru produse și servicii financiare Meta a făcut un pas important în promovarea echității în publicitate prin extinderea Categoriilor Speciale de Anunțuri, incluzând acum și produsele și serviciile financiare. Această schimbare afectează în mod direct advertiserii care promovează servicii precum credite, servicii bancare sau credite IFN, oferindu-le noi reguli și instrumente de targetare limitată. Iată tot ce trebuie să știi despre această actualizare și cum să-ți optimizezi campaniile. Ce înseamnă Categoria Specială pentru Produse și Servicii Financiare? Începând din octombrie 2024, Meta a introdus categoria specială numită Produse și Servicii Financiare, care a înlocuit vechea categorie destinată anunțurilor de credite. Aceasta include: • Credite IFN și alte servicii oferite de IFN-uri.• Servicii bancare, cum ar fi deschiderea de conturi.• Asigurări și servicii conexe.• Investiții și alte produse financiare similare. Advertiserii care promovează aceste servicii trebuie să selecteze această categorie în timpul creării campaniilor. Prin această selecție, Meta limitează anumite opțiuni de targetare, promovând echitatea și prevenind discriminarea. Cine este afectat de această schimbare? Începând din 21 ianuarie 2025, utilizarea noii categorii speciale devine obligatorie pentru:1. Advertiserii din Statele Unite.2. Advertiserii care targetează publicul din Statele Unite.Anunțurile care nu respectă această cerință vor fi respinse. Dacă promovezi credite IFN, servicii bancare sau alte produse financiare, este crucial să ajustezi setările campaniilor tale. Ce se întâmplă cu anunțurile de credite? Anunțurile care promovează credite (inclusiv credite IFN) sunt acum incluse în noua categorie specială. Politicile rămân neschimbate pentru:• Advertiserii din SUA, Canada și Europa.• Este important să respecți politicile Meta pentru publicitate responsabilă atunci când creezi anunțuri pentru credite sau servicii financiare. Cum îți optimizezi campaniile pentru a respecta noile reguli? 1. Selectează corect Categoria SpecialăDacă promovezi credite IFN, servicii bancare sau alte produse financiare, asigură-te că alegi categoria Produse și Servicii Financiare în platforma Meta Ads Manager. Aceasta este o condiție obligatorie pentru aprobarea anunțurilor. 2. Adaptează-ți strategia de targetareMeta limitează opțiunile de selecție a publicului în această categorie, așa că folosește aceste tehnici pentru a maximiza impactul campaniei:• Creează conținut educativ care să atragă interesul publicului larg.• Utilizează metode de retargeting pentru utilizatorii care au interacționat deja cu site-ul tău sau cu anunțurile anterioare. 3. Colaborează cu experți în marketing IFN și servicii financiareDacă gestionezi campanii complexe, colaborarea cu o agenție specializată în marketing pentru servicii bancare sau promovare IFN te poate ajuta să navighezi noile reguli și să obții rezultate mai bune. De ce este importantă această schimbare pentru industria financiară?Extinderea categoriilor speciale de anunțuri ajută la creșterea transparenței și la eliminarea practicilor discriminatorii în publicitatea pentru servicii bancare, credite IFN și alte produse financiare. În același timp, advertiserii trebuie să-și adapteze strategiile pentru a respecta aceste reguli stricte și pentru a evita respingerea anunțurilor. Concluzie Dacă activezi în domeniul marketingului pentru IFN-uri sau promovezi servicii bancare, este esențial să te adaptezi noilor cerințe impuse de Meta. Selectarea corectă a Categoriei Speciale pentru Produse și Servicii Financiare și respectarea politicilor Meta îți vor asigura succesul campaniilor și aprobarea anunțurilor. Ai nevoie de ajutor pentru crearea unor campanii eficiente pentru credite IFN sau alte servicii bancare? Echipa noastră de experți în marketing pentru servicii financiare te poate ghida! 🎯 Contactează-ne!
Meta renunță la programul de verificare al informațiilor în favoarea unui sistem de note comunitare Meta, compania-mamă a Facebook și Instagram, a anunțat modificări majore în politicile sale de moderare, renunțând la programul de verificare a informațiilor în parteneriat cu organizații independente. CEO-ul Mark Zuckerberg a declarat că aceste schimbări reflectă o dorință de a sprijini libertatea de exprimare și de a reduce erorile de moderare. Ce presupun schimbările? Zuckerberg a anunțat că Meta va implementa un sistem bazat pe contribuțiile comunității, asemănător cu „Community Notes” de pe platforma X (fostul Twitter). Aceste modificări vor afecta Facebook, Instagram și Threads. Noua abordare presupune eliminarea colaborării cu organizații terțe pentru verificarea informațiilor și reducerea complexității sistemelor de moderare. Zuckerberg a explicat că sistemele complexe de moderare create de Meta au comis prea multe erori, subliniind că, deși doar 1% dintre postări sunt cenzurate accidental, această proporție echivalează cu milioane de utilizatori afectați. „Am ajuns la un punct în care sunt prea multe greșeli și prea multă cenzură”, a spus el. Prioritizarea libertății de exprimare Mark Zuckerberg a descris recentele alegeri ca pe un punct de cotitură cultural, susținând că Meta dorește să revină la rădăcinile sale, promovând libertatea de exprimare. Totuși, compania va continua să modereze agresiv conținutul legat de droguri, terorism și exploatarea copiilor.Meta intenționează, de asemenea, să elimine unele politici legate de subiecte sensibile, cum ar fi imigrația și genul, și să se concentreze pe încălcările grave ale regulamentului, lăsând raportarea altor tipuri de conținut la latitudinea utilizatorilor. Mutarea echipelor și ajustarea filtrelor Un alt pas important este mutarea echipelor responsabile de „trust and safety” din California într-un birou din Texas. Zuckerberg a menționat că Meta va ajusta filtrele de moderare, necesitând un grad mai mare de întreări de încredere înainte de a elimina conținutul. Acesta a recunoscut că schimbarea este un compromis: vor fi mai puține greșeli, dar și mai puține „lucruri rele” detectate. De ce este importantă această decizie? Meta renunță la sistemul de fact-checking creat în 2016, care colabora cu peste 90 de organizații de verificare a informațiilor, în peste 60 de limbi. Aceste organizații, precum PolitiFact și Factcheck.org, evaluau conținutul de pe platforme, etichetând postările drept „False”, „Parțial False” sau „Lipsă de Context”. Conținutul catalogat drept dezinformare era apoi afișat mai jos în feed-uri, dar nu era eliminat complet.Eliminarea acestui sistem reflectă presiunile politice din ultimii ani, inclusiv acuzațiile republicane conform cărora verificările favorizau democrații. Sistemul „Community Notes” de pe X a fost lăudat de conservatori pentru abordarea sa mai puțin restrictivă. Meta și administrația Trump Această schimbare vine în contextul în care Zuckerberg și Meta caută să obțină favoarea administrației președintelui ales Donald Trump. Compania a donat 1 milion de dolari pentru fondul inaugural al lui Trump și a numit recent persoane proeminente, precum Dana White, în conducerea sa. Aceste mutări sugerează o repoziționare strategică pentru a evita conflictul cu noua administrație. Concluzie Meta încercă să reducă complexitatea sistemelor de moderare, promovând în același timp libertatea de exprimare. Cu toate acestea, rămâne de văzut dacă noua abordare bazată pe contribuția comunității va putea gestiona eficient problema dezinformării, fără a afecta negativ experiența utilizatorilor sau integritatea platformei. Surse: Mark Zuckerberg – CEO of Meta, NBCNEWS https://www.instagram.com/reel/DEhf2uTJUs0/?igsh=MTFmcW1ld2g3aXlvNw== https://www.nbcnews.com/tech/social-media/meta-ends-fact-checking-program-community-notes-x-rcna186468 Contactează-ne!
Tot ce trebuie să știi despre articolele SEO pentru o strategie de marketing eficientă Adevărul din spatele rezultatelor este că, articolele SEO reprezintă una dintre cele mai eficiente modalități de a îmbunătăți vizibilitatea unui site în motoarele de căutare. Acestea nu sunt doar o tehnică esențială pentru strategia de optimizare, ci și o modalitate de a genera trafic calificat și de a construi autoritate pentru un site, contribuind totodată la creșterea ratei de conversie. Continuă să citești acest articol pentru a explora împreună rolul, beneficiile și regulile esențiale pentru redactarea și publicarea articolelor SEO. Ce sunt articolele SEO și care este rolul lor? Articolele SEO sunt materiale de tip native advertising, publicate pe website-ul tău sau pe site-uri externe, care includ link-uri DoFollow către propriul tău site. Aceste link-uri sunt interpretate de Google ca un semnal de încredere, ceea ce contribuie la creșterea autorității domeniului și îmbunătățirea poziționării în clasamentele SERP (Search Engine Results Page). Beneficiile articolelor SEO includ: • Creșterea vizibilității în motoarele de căutare: Backlink-urile generate ajută la consolidarea autorității site-ului tău.• Atragerea unui trafic calificat: Publicarea pe platforme relevante aduce cititori interesați direct pe site, produsele sau serviciile pe care tu le oferi.• Îmbunătățirea conversiilor: O strategie bine implementată poate transforma vizitatorii în clienți, ajungând să înregistrezi creșteri importante ale ratei de conversie. Tipuri de articole SEO 1. Articole de blog optimizate On Page: Acestea sunt publicate pe propriul site și aduc valoare prin conținut relevant, educativ sau informativ. Scopul lor este de a îmbunătăți structura paginii tale web, din punct de vedere SEO, dar și de a atrage cititori și de a le oferi soluții, demonstrând expertiza ta în domeniu. 2. Articole SEO Off Page: Publicate pe site-uri externe, acestea contribuie la crearea unei structuri solide de backlink-uri. Ele sunt esențiale pentru îmbunătățirea autorității și relevanței site-ului tău în ochii Google. Cum să redactezi articole SEO eficiente? Pentru a scrie articole SEO care să genereze rezultate tangibile, este necesar să cunoști câteva reguli specifice de redactare, cum ar fi: 1. Alege cuvintele cheie potrivite Un articol SEO eficient începe cu un research detaliat de cuvinte cheie. Identifică termenii relevanți pentru afacerea ta, folosind instrumente precum Ahrefs, SEMrush sau Google Keyword Planner. Nu uita că este foarte important să integrezi cuvintele cheie natural în conținut. 2. Scrie conținut valoros și original Un articol SEO trebuie să aducă informații utile cititorilor. Evită să te concentrezi exclusiv pe optimizare tehnică și oferă conținut care răspunde nevoilor publicului țintă. 3. Folosește structura corectă • Include cuvintele cheie în titlu, subtitluri, URL și metadescriere.• Asigură-te că acestea apar în mod echilibrat în conținut (densitatea optimă fiind indicată de plugin-uri precum Yoast SEO).• Optimizează imaginile, adăugând cuvinte cheie în denumiri și etichetele „alt”. 4. Păstrează un ton autentic Fie că scrii un articol On Page sau Off Page, rămâi fidel stilului tău. Un tone of voice impersonal poate îndepărta cititorii și afecta rezultatele. 5. Limitează numărul de link-uri În cazul articolelor Off Page:• Folosește maxim 3 link-uri în articole de peste 1000 de cuvinte.• Alege link-uri către pagini relevante și evită să pui linkuri multiple pe același cuvânt cheie. Cum să publici articole SEO pentru rezultate maxime? 1. Alege platformele potrivite Publică articole pe site-uri cu autoritate mare (DR peste 45), care sunt relevante pentru domeniul tău. Evită site-urile cu un Domain Rating mic sau cu mult conținut spam, deoarece acestea pot afecta strategia ta SEO. 2. Integrează link-uri în mod natural Link-urile trebuie să fie relevante pentru contextul articolului și să pară naturale. De exemplu, dacă promovezi un produs, integrează-l într-un articol care răspunde unei probleme sau întrebări specifice. 3. Fii constant Pentru a construi o prezență solidă în SERP, publică articole SEO regulat. Recomandarea generală este de cel puțin 4 articole pe lună. Cum să eviți penalizările Google? Penalizările pot afecta grav clasamentul și traficul site-ului tău. Iată câteva reguli pentru a evita astfel de situații: • Nu publica articole pe site-uri de slabă calitate.• Folosește un limbaj natural și evită supraoptimizarea cuvintelor cheie.• Diversifică ancorele (de exemplu: naked links, cuvinte cheie generaliste, nume de brand). Concluzie Articolele SEO sunt un instrument puternic pentru creșterea vizibilității și autorității site-ului tău. Cu o strategie bine pusă la punct, acestea pot aduce beneficii semnificative pe termen lung. Dacă nu ai timpul sau resursele necesare pentru a le redacta și publica, agenția noastră este aici să te ajute. Contactează-ne și hai să punem bazele unei colaborări de succes, care să îți aducă rezultate reale! Contactează-ne!
Cât cheltuiesc politicienii în alegerile prezidențiale din 2024? Pe măsură ce alegerile prezidențiale din 2024 se apropie, cheltuielile pentru promovarea politică pe platformele de social media cresc considerabil. Conform datelor din ultimele 90 de zile, sumele investite de politicieni și partide pentru publicitate pe Meta (Facebook și Instagram) reflectă intensitatea campaniilor electorale și prioritățile strategice ale actorilor politici. Notă: Sumele menționate reflectă cheltuielile de pe conturile principale de reclamă ale candidaților sau partidelor, fără a include eventualele cheltuieli realizate prin conturile filialelor locale sau alte conturi de ads utilizate în campanie. Cei mai mari consumatori (ultimele 90 zile): Lideri de partid și campanii majore Marcel Ciolacu (PSD) – Liderul PSD a cheltuit 2.008.163 lei pentru 795 de reclame, fiind cel mai mare investitor pe Meta. Campaniile sale reflectă prioritățile partidului în promovarea agendei sociale și economice. Elena Lasconi (USR) – Cu 1.419.545 lei și 841 de reclame, aceasta reprezintă un exemplu al eforturilor USR de a câștiga electoratul urban și tânăr. George Simion (AUR) – AUR a alocat 1.125.796 lei pentru 603 reclame, subliniind mesajele naționaliste și critice la adresa establishmentului politic. Mircea Geoană (Independent) – A cheltuit 553.469 lei pentru 769 reclame, plasându-se în topul cheltuitorilor cu o campanie activă de imagine. Nicolae Ionel Ciucă (PNL) – Cu un total cumulat de 687.122 lei din două conturi și 250 de reclame, Ciucă reprezintă un pilon major al campaniei liberale. Ludovic Orban (Forța Dreptei) – A investit 252.321 lei în 102 reclame, consolidându-și poziția în partid și în rândul electoratului. Investiții interesante (ultimele 90 zile): Figuri individuale și mișcări regionale Alegerea de AUR a investit 126.297 lei pentru 585 de reclame, consolidând mesajele partidului la nivel național. Partidul REPER a cheltuit 398.291 lei pentru 168 de reclame, reflectând încercarea de a se poziționa drept o alternativă pro-europeană. Kelemen Hunor (UDMR) a utilizat 209.617 lei pentru 596 de reclame, demonstrând o prezență activă în comunitatea maghiară. Partide politice (ultimele 90 zile): Strategii de cheltuieli Partidul Social Democrat (PSD) a investit sub diferite pagini, totalizând sume semnificative. PSD Brașov, de exemplu, a cheltuit 117.158 lei. Partidul Național Liberal (PNL) și-a divizat resursele în multiple filiale, cum ar fi PNL Bacău (91.951 lei) și PNL Iași (56.433 lei), ceea ce indică o strategie regionalizată. Uniunea Salvați România (USR) a avut cheltuieli cumulate de 1.592.042 lei, reflectând o abordare puternică la nivel național, susținută de filiale precum USR Brașov (80.482 lei) și USR Cluj (75.303 lei). Partidul REPER a alocat 398.291 lei, cu focus pe imagine și strategii regionale. Alegerea de AUR a contribuit cu 126.297 lei pentru extinderea mesajului naționalist și critic. Impactul cheltuielilor Aceste investiții masive nu doar informează publicul despre candidați, ci și influențează percepția electoratului. Într-o eră a digitalizării, reclamele pe platformele sociale devin unul dintre cele mai importante instrumente electorale, capabile să modeleze opinia publică în timp real. Pe măsură ce campania electorală avansează, este de așteptat ca sumele cheltuite să crească exponențial, iar strategiile digitale să devină tot mai sofisticate. Acest peisaj financiar și strategic oferă o privire asupra priorităților și resurselor politicienilor care își dispută voturile în 2024. Contactează-ne!
Meta Standardizează „Vizualizările” ca principală metrică de performanță Meta face o schimbare semnificativă în modul în care măsoară performanța conținutului, introducând „vizualizările” ca metrică universală pe toate platformele sale – Facebook, Instagram și Threads. Această mișcare marchează o etapă importantă în strategia companiei de a simplifica analiza performanței conținutului și de a încuraja o implicare sporită din partea creatorilor și a utilizatorilor. Ce înseamnă această schimbare? ➡ O metrică unificată:„Vizualizările” vor fi aplicate acum tuturor tipurilor de conținut, fie că este vorba de videoclipuri, fotografii sau postări text. Aceasta reprezintă o schimbare majoră de la utilizarea diverselor metrice, cum ar fi aprecieri, comentarii sau distribuiri, care variau în funcție de tipul de conținut. ➡ Mai multă transparență:Threads se alătură acum platformelor precum Instagram Reels și Stories, afișând numărul de vizualizări. Această schimbare oferă creatorilor o perspectivă mai clară asupra impactului conținutului lor, facilitând ajustarea strategiilor pentru a crește vizibilitatea și implicarea. De ce contează „vizualizările”? Unificarea metricilor are mai multe beneficii atât pentru creatori, cât și pentru branduri: Simplificarea analizei:Creatori, branduri și agenții de publicitate pot urmări performanța conținutului pe toate platformele Meta folosind un singur indicator comun. Aceasta elimină complexitatea analizelor bazate pe metrice multiple și facilitează raportarea. Creșterea vizibilității:Chiar dacă „vizualizările” nu reflectă întotdeauna calitatea interacțiunii, ele sunt un indicator important al expunerii. Vizibilitatea ridicată poate crește notorietatea și poate pune bazele unor campanii mai eficiente. Provocări pentru advertiseri:Meta include vizualizările repetate de la același utilizator, ceea ce poate inflata cifrele de performanță. Advertiserii trebuie să analizeze în profunzime dacă aceste vizualizări generează acțiuni relevante, cum ar fi clicuri sau conversii. Ce va fi diferit pe Facebook? ➡ Vizibilitatea vizualizărilor pentru toate tipurile de conținut:Toate postările – videoclipuri, fotografii, texte sau povești – vor avea un contor vizibil al vizualizărilor. Aceasta permite utilizatorilor să vadă impactul postării dincolo de simple aprecieri sau comentarii. ➡ Accent pe expunere, nu doar pe interacțiuni:Până acum, metricele precum aprecieri, comentarii sau distribuiri erau principalele indicatoare ale succesului unei postări. Acum, creatorii și brandurile se vor concentra mai mult pe atragerea unui număr mare de vizualizări, care indică expunerea brută a conținutului. ➡ Schimbări pentru reclame:Advertiserii vor beneficia de vizualizări ca metrică pentru campaniile de awareness, dar vor trebui să le combine cu alte date pentru a evalua conversiile și impactul real. ➡ Impact posibil asupra algoritmului:Este posibil ca algoritmul Facebook să prioritizeze conținutul cu multe vizualizări, ceea ce ar putea duce la o creștere a postărilor atractive din punct de vedere vizual sau a subiectelor de interes general în feed. ➡ Mai mult conținut diversificat pentru utilizatori:Creatorii vor căuta să producă postări care să capteze atenția, ceea ce ar putea aduce mai multă varietate și creativitate în conținutul de pe platformă. Ce înseamnă asta pentru creatori și branduri? ➡ Pentru creatori:Metricile unificate simplifică procesul de urmărire a performanței, oferind o imagine clară a ceea ce funcționează pe toate platformele. Aceasta îi ajută pe influenceri și branduri să ajusteze strategii bazate pe vizibilitate, însă accentul trebuie să rămână și pe alte tipuri de interacțiuni semnificative, precum comentariile sau salvările. ➡ Pentru Meta:Meta beneficiază direct de această schimbare, deoarece încurajează crearea de conținut și creșterea timpului petrecut pe platformele sale. Acest lucru susține modelul său de afaceri bazat pe publicitate și pe implicarea utilizatorilor. Un trend care oglindește strategia lui Elon Musk Meta nu este singura companie care pune accent pe „vizualizări.” Strategia sa seamănă cu abordarea lui Elon Musk pentru platforma X (fostul Twitter), unde vizibilitatea brută este evidențiată ca un indicator cheie. Totuși, această abordare ridică întrebări despre calitatea interacțiunii, deoarece vizualizările nu reflectă întotdeauna intențiile utilizatorilor sau implicarea autentică. Ce trebuie să reținem? Schimbarea Meta subliniază obiectivul de a maximiza expunerea și de a încuraja utilizatorii să creeze mai mult conținut. În timp ce „vizualizările” oferă o metrică unificată și accesibilă, creatorii și brandurile trebuie să își păstreze focusul pe ceea ce generează cu adevărat rezultate – fie că este vorba de crearea unei comunități angajate sau de conversii tangibile. Sursă: Search Engine Land Contactează-ne!
Analiza pieței de credite din România Analiza Pieței de Credite din România (01/01/2024 – 30/09/2024) Acest raport oferă o privire amplă asupra performanței pieței de credite din România, evidențiind principalele trenduri de căutare, cheltuieli și competiție. Datele sunt colectate din platformele Google pentru perioada 01/01/2024 – 30/09/2024, comparativ cu aceeași perioadă din 2023. 1. Creșterea căutărilor pentru credite În perioada analizată, căutările pentru credite au crescut cu 37.2%, reflectând o cerere tot mai mare din partea utilizatorilor români pentru produse de credit. Aceasta sugerează un interes în creștere pentru accesarea finanțărilor, probabil ca răspuns la condițiile economice actuale din România. 2. Diferențiere între căutări de tip „brand” și „generic” În cadrul căutărilor, termenii generici (de ex., „credite de nevoi personale”) au cunoscut o creștere de 44.9%, în timp ce termenii specifici de brand (de ex., numele băncilor sau instituțiilor financiare) au crescut cu 23.9%. Această diferență indică o orientare a utilizatorilor către termeni generali, sugerând că aceștia sunt deschiși la mai multe opțiuni și nu doar la branduri specifice. 3. Căutările după tipul de dispozitiv În ceea ce privește dispozitivele folosite pentru aceste căutări, se observă o creștere de 39.4% pe mobil, urmată de tablete (24.7%) și calculatoare (17.9%). Această distribuție arată că majoritatea utilizatorilor preferă să acceseze informațiile despre credite de pe telefon, ceea ce poate indica o tendință de utilizare mai intensă a mobilului pentru căutările financiare rapide și la îndemână. 4. Creșterea cheltuielilor în publicitate pentru credite Pe fondul creșterii căutărilor, și cheltuielile de publicitate pe segmentul de credite au crescut semnificativ, cu 39.9% față de anul precedent. Aceasta arată că furnizorii de credite și-au intensificat eforturile publicitare pentru a atrage potențiali clienți, într-o piață din ce în ce mai competitivă. 5. Diferențierea cheltuielilor de publicitate între termeni de brand și generici Cheltuielile pe termenii de brand au crescut cu 41.6%, în timp ce termenii generici au înregistrat o creștere de 39.2%. Aceasta sugerează o investiție concentrată pe promovarea mărcilor, dar și o competitivitate importantă pentru a atinge utilizatorii interesați de soluții de credit generale, care ar putea fi mai deschiși să exploreze opțiuni noi. 6. Distribuția cheltuielilor pe dispozitive Cheltuielile de publicitate sunt corelate cu tendințele de căutare, astfel că majoritatea investițiilor în publicitate s-au orientat către mobil (41.8% creștere), urmat de tablete (19.2%) și calculatoare (11.0%). 7. Tendințe generale în industrie Analizând datele anuale (YoY), vedem o creștere de 58% în volumul căutărilor și de 52.1% în numărul de click-uri, cu o creștere de 47.6% în cheltuielile de publicitate. Totuși, costul per click (CPC) a scăzut cu 2.9%. 8. Previziuni pentru piață Pentru următoarele 12 luni, se estimează o scădere de 3.23% a căutărilor legate de credite, însă se anticipează o creștere de 9.34% a cheltuielilor de publicitate. Așadar, deși volumul de căutări ar putea să scadă ușor, furnizorii de credite par dispuși să investească și mai mult pentru a capta interesul utilizatorilor rămași, ceea ce ar putea intensifica concurența în publicitate. Source: Google internal data | Romania. Contactează-ne!
De ce un ROAS de 10 poate să nu fie profitabil ROAS (Return on Ad Spend) vs. pROAS (Profitability Return on Ad Spend) Când gestionăm campanii Google Ads, unul dintre cei mai frecvent folosiți indicatori de performanță este ROAS (Return on Ad Spend). ROAS măsoară cât de mult câștigi pentru fiecare leu cheltuit pe publicitate. De exemplu, un ROAS de 10 înseamnă că pentru fiecare 1 leu cheltuit, încasezi 10 lei. La prima vedere, acest lucru sună foarte bine, însă ROAS-ul nu ne spune toată povestea despre profitabilitatea reală a campaniei. În exemplul din imaginea de mai jos, observăm cum o campanie aparent eficientă, cu un ROAS de 1.012,16% (sau 10,12x), poate să nu fie profitabilă din mai multe motive. Deși la nivel de suprafață campania pare să funcționeze excelent, există câteva elemente care ar trebui analizate mai atent pentru a înțelege dacă într-adevăr generează profit real sau doar creează iluzia de succes. Prima imagine – Performanța la un nivel general: În prima imagine, avem următoarele informații: 7.35K clicuri ROAS de 1.012,16% (10,12x) Cost/conversie: 33.70 RON Cost total: 5.29K RON Fără o analiză detaliată, totul pare să fie în regulă: ai un ROAS ridicat, un cost relativ mic per conversie, iar campania generează multe clicuri. A doua imagine – Analiza detaliată a performanței: În a doua imagine, începem să vedem un “spike” (creștere bruscă) care ridică drastic ROAS-ul. Aceasta înseamnă că, într-o anumită zi, ai avut o conversie foarte valoroasă, probabil un produs scump. Cu toate acestea, doar pentru că ai avut o conversie scumpă nu înseamnă automat că aceasta este profitabilă. Această conversie ridicată poate fi cauzată de un produs cu o valoare mare, dar cu un profit mic. A treia imagine – Examinarea spike-ului în detaliu: În a treia imagine vedem clar un punct în care: 176 de clicuri au dus la o conversie uriașă. ROAS-ul în acea zi este de 20,368.14% (sau 203x investiția). Costul pe conversie este de 24,96 RON. Costul total al acelei zile: 124,81 RON. Această zi a ridicat considerabil performanța generală a campaniei, ceea ce sugerează că o singură vânzare foarte mare a fost responsabilă pentru ROAS-ul excepțional de ridicat. Totuși, dacă analizăm mai în detaliu, există câteva aspecte care indică faptul că, în ciuda acestui ROAS spectaculos, profitul real ar putea fi redus sau chiar inexistent. ROAS vs. pROAS – Ce este pROAS și de ce este important? ROAS îți arată veniturile generate din publicitate, dar nu ține cont de costurile implicite ale produsului, marjele de profit și alte cheltuieli adiționale. pROAS (Profitability Return on Ad Spend), pe de altă parte, ia în calcul profitabilitatea reală după ce deduci costurile directe (cum ar fi costul produsului, livrarea, taxe, etc.). Exemplele din imagini – De ce un ROAS de 10 poate să nu fie profitabil: Marja mică de profit: Dacă produsul vândut are o valoare mare, dar o marjă de profit foarte mică, s-ar putea ca, în ciuda unui ROAS ridicat, profitul net să fie nesemnificativ. De exemplu, dacă ai vândut un produs de 10.000 RON cu un cost de achiziție al produsului de 9.500 RON, deși ROAS-ul este mare, profitul efectiv este foarte mic (doar 500 RON). Costuri suplimentare ascunse: Pe lângă costul produsului, există costuri suplimentare precum livrarea, returnările, managementul stocurilor sau alte cheltuieli operaționale care pot reduce semnificativ marja de profit. Iluzia ROAS-ului ridicat datorită unei vânzări izolate: Așa cum vedem în a doua și a treia imagine, un spike poate distorsiona percepția asupra performanței generale. O singură vânzare de mare valoare ridică artificial media generală a campaniei, creând iluzia că întregul ROAS este excelent, când de fapt, fără acea vânzare izolată, rezultatele ar fi mult mai slabe. Folosirea ROAS-ului generalizat: ROAS-ul este un indicator care nu ia în considerare contextul fiecărui produs vândut. Dacă ai produse cu marje de profit diferite, un ROAS generalizat poate ascunde faptul că anumite produse sunt profitabile, iar altele nu. Concluzie: pROAS-ul contează Un ROAS ridicat nu înseamnă automat profitabilitate. Dacă ne concentrăm doar pe veniturile generate fără a lua în considerare costurile reale ale produselor și marjele de profit, putem trage concluzii greșite despre eficiența campaniei. Pentru a evalua corect succesul unei campanii, este esențial să: Calculăm pROAS – luând în considerare costurile produsului și toate cheltuielile asociate. Urmărim mai atent marjele de profit și nu doar veniturile generate. Să fim atenți la spikes sau vânzări izolate care pot distorsiona datele generale ale campaniei. Așadar, chiar dacă ai un ROAS de 10, nu înseamnă că ești profitabil. Analiza detaliată a profitabilității și utilizarea pROAS sunt esențiale pentru a înțelege adevărata eficiență a campaniilor tale publicitare. Contactează-ne!