1. Creșterea căutărilor pentru credite

În perioada analizată, căutările pentru credite au crescut cu 37.2%, reflectând o cerere tot mai mare din partea utilizatorilor români pentru produse de credit. Aceasta sugerează un interes în creștere pentru accesarea finanțărilor, probabil ca răspuns la condițiile economice actuale din România.

2. Diferențiere între căutări de tip „brand” și „generic”

În cadrul căutărilor, termenii generici (de ex., „credite de nevoi personale”) au cunoscut o creștere de 44.9%, în timp ce termenii specifici de brand (de ex., numele băncilor sau instituțiilor financiare) au crescut cu 23.9%. Această diferență indică o orientare a utilizatorilor către termeni generali, sugerând că aceștia sunt deschiși la mai multe opțiuni și nu doar la branduri specifice.

3. Căutările după tipul de dispozitiv

În ceea ce privește dispozitivele folosite pentru aceste căutări, se observă o creștere de 39.4% pe mobil, urmată de tablete (24.7%) și calculatoare (17.9%). Această distribuție arată că majoritatea utilizatorilor preferă să acceseze informațiile despre credite de pe telefon, ceea ce poate indica o tendință de utilizare mai intensă a mobilului pentru căutările financiare rapide și la îndemână.

4. Creșterea cheltuielilor în publicitate pentru credite

Pe fondul creșterii căutărilor, și cheltuielile de publicitate pe segmentul de credite au crescut semnificativ, cu 39.9% față de anul precedent. Aceasta arată că furnizorii de credite și-au intensificat eforturile publicitare pentru a atrage potențiali clienți, într-o piață din ce în ce mai competitivă.

5. Diferențierea cheltuielilor de publicitate între termeni de brand și generici

Cheltuielile pe termenii de brand au crescut cu 41.6%, în timp ce termenii generici au înregistrat o creștere de 39.2%. Aceasta sugerează o investiție concentrată pe promovarea mărcilor, dar și o competitivitate importantă pentru a atinge utilizatorii interesați de soluții de credit generale, care ar putea fi mai deschiși să exploreze opțiuni noi.

6. Distribuția cheltuielilor pe dispozitive

Cheltuielile de publicitate sunt corelate cu tendințele de căutare, astfel că majoritatea investițiilor în publicitate s-au orientat către mobil (41.8% creștere), urmat de tablete (19.2%) și calculatoare (11.0%). 

7. Tendințe generale în industrie

Analizând datele anuale (YoY), vedem o creștere de 58% în volumul căutărilor și de 52.1% în numărul de click-uri, cu o creștere de 47.6% în cheltuielile de publicitate. Totuși, costul per click (CPC) a scăzut cu 2.9%.

8. Previziuni pentru piață

Pentru următoarele 12 luni, se estimează o scădere de 3.23% a căutărilor legate de credite, însă se anticipează o creștere de 9.34% a cheltuielilor de publicitate. Așadar, deși volumul de căutări ar putea să scadă ușor, furnizorii de credite par dispuși să investească și mai mult pentru a capta interesul utilizatorilor rămași, ceea ce ar putea intensifica concurența în publicitate.

Source: Google internal data | Romania.