„Cuvinte Cheie” Ghid complet pentru SEO & Google Ads Descoperă eBook-ul care îți transformă strategia de marketing digital „Cuvinte Cheie” – Ghidul complet pentru SEO, Google Ads și conținut care convertește Cuvintele cheie nu sunt doar simple expresii. Ele sunt cheia către vizibilitate, trafic relevant și conversii reale. Indiferent dacă faci SEO, creezi conținut sau rulezi reclame plătite, alegerea corectă a cuvintelor cheie poate face diferența dintre un click pierdut și un client câștigat. Ce vei învăța din eBook? Tipurile de cuvinte cheie: short-tail, long-tail, branded, locale și multe altele Cum le alegi în funcție de obiectivele tale – trafic, vânzări sau awareness Ce impact au asupra costurilor în Google Ads și asupra conversiilor Exemple clare și strategii aplicabile imediat 🎯 Bonus: Sfaturi tactice pentru structurarea campaniilor și evitarea capcanelor comune Descarcă acum eBook-ul „Cuvinte Cheie” și construiește campanii mai inteligente, mai eficiente și mai profitabile. Click here! Fii mereu cu un pas înainte în marketingul digital Abonează-te la newsletter-ul Encorem și primești:📩 Noutăți esențiale din industrie📚 Resurse gratuite (eBook-uri, ghiduri, checklist-uri)🚀 Sfaturi și tactici aplicabile pentru SEO, Ads & content 👉 Abonează-te acum și începe să crești inteligent. Pentru întrebări sau sugestii ne poți contacta aici! Contactează-ne!

Google lansează AI Max pentru campaniile Search Transformarea performanței prin inteligență artificială Google anunță lansarea AI Max pentru campaniile Search, o suită completă de funcționalități care aduce cele mai avansate capabilități de inteligență artificială în strategia de căutare. Disponibil în versiune beta globală începând cu mai 2025, AI Max este conceput pentru a oferi brandurilor un avantaj competitiv semnificativ prin extinderea acoperirii, îmbunătățirea relevanței creative și creșterea controlului asupra modului în care campaniile sunt livrate și optimizate. Ce este AI Max și de ce contează? AI Max nu este doar o opțiune în plus în setările unei campanii Search – este o nouă abordare, construită pentru a reflecta modul în care căutările și intențiile utilizatorilor evoluează. În contextul în care Google Search devine tot mai exploratoriu, vizual și multimodal, Google aduce un set de instrumente care oferă: Acoperire extinsă, inclusiv pentru căutări emergente, fără a depinde exclusiv de cuvinte cheie. Automatizare creativă, cu generare de asseturi text adaptate în timp real. Date și control mai profund, inclusiv la nivel de brand și locații de interes. Această suită este activabilă cu un singur click și este disponibilă în campaniile Search standard.   Principalele beneficii și funcționalități 1. Extinderea acoperirii prin semnale avansate de intenție Cu AI Max, advertiserii pot depăși limitele seturilor tradiționale de cuvinte cheie. Folosind tehnologia Google AI, sistemul învață din activele existente (texte, URL-uri, pagini de destinație, titluri) și identifică căutări conexe cu potențial ridicat, pe care le-ar fi ratat în structura clasică. Google definește această abordare ca fiind complementară modelului keyword-based. Astfel, advertiserii pot păstra controlul asupra cuvintelor cheie importante, în timp ce AI-ul identifică termeni noi, relevanți și contextuali. 2. Automatizare creativă avansată Fostul modul “automatically created assets” este acum integrat sub denumirea text customization, oferind headline-uri, descrieri și mesaje adaptate fiecărei interogări de căutare. AI-ul generează aceste asseturi în funcție de pagina de destinație, conținutul anunțurilor și cuvintele cheie ale advertiserului. Această adaptare în timp real permite o mai bună aliniere între intenția utilizatorului și conținutul livrat – ceea ce se traduce, de obicei, în rate de conversie mai mari și costuri pe achiziție mai mici. 3. Control și transparență sporită Unul dintre punctele forte ale AI Max este integrarea de mecanisme de control avansate, care completează flexibilitatea AI-ului: Locations of Interest – targeting geografic la nivel de ad group, în funcție de intenția de căutare, nu doar locația fizică. Brand controls – posibilitatea de a selecta brandurile cu care vrei să te asociezi sau, dimpotrivă, să eviți plasarea anunțurilor alături de anumiți competitori. Parametri URL personalizați – pentru a urmări în detaliu toate tipurile de match și a optimiza în timp real paginile de destinație.   Rezultate înregistrate în early adopters L’Oréal Chile Prin activarea AI Max, echipa de marketing L’Oréal a raportat: Creștere de peste 100% a ratei de conversie Scădere cu 31% a costului per conversie Identificarea de noi termeni de căutare valoroși precum „cea mai bună cremă pentru pete pigmentare”, care anterior nu erau acoperiți în campaniile clasice MyConnect (Australia) MyConnect, companie din zona de utilități, a înregistrat: +16% lead-uri -13% CPA +30% mai multe conversii din termeni de căutare noi, neacoperiți de structura inițială Rezultatele au determinat extinderea activării AI Max în toate campaniile Search ale companiei.   De ce este important acest update Tranziția către un Search mai sofisticat, mai contextual și mai bazat pe AI este deja în desfășurare. AI Max reprezintă o punte între modelele tradiționale de targetare și noul mod în care utilizatorii caută, compară și iau decizii. Pentru advertiseri, acest update înseamnă: Vizibilitate extinsă în fața unui public nou Optimizare automatizată, dar cu posibilitatea de control Relevanță crescută pentru fiecare interogare individuală Performanță demonstrabilă, susținută de date clare   Concluzie AI Max este un pas semnificativ în strategia Google de a integra AI-ul în toate etapele marketingului digital. Este, totodată, o invitație pentru advertiseri să își regândească abordarea în campaniile de căutare: nu doar în termeni de keywords, ci în termeni de intenție, context și adaptare în timp real. Activarea AI Max nu înseamnă pierderea controlului, ci câștigarea unei noi dimensiuni de performanță. Pentru branduri care vor să rămână relevante într-un ecosistem digital în continuă schimbare, AI Max este o oportunitate reală de creștere. Contactează-ne!

Promovarea online în alegerile prezidentiale 2024 si 2025   O piață digitală capturată de politică Din perspectiva unei agenții de marketing digital, alegerile prezidențiale din România, desfășurate în două etape (turul I 2024 – anulat, și turul I 2025 – în desfășurare), au reprezentat un moment fără precedent pentru piața publicității online. Valul de bani injectat în platforme precum Facebook, Instagram, Google și TikTok a distorsionat temporar costurile și strategiile companiilor private, care s-au văzut nevoite fie să reducă bugetele, fie să iasă complet din licitații. Perioadele electorale s-au suprapus cu intervale comerciale cruciale (Black Friday, lansări de sezon, reduceri de primăvară), ceea ce a provocat o competiție acerba pentru vizibilitate în spațiul digital și o creștere abruptă a costurilor publicitare. Totuși, nu toate campaniile comerciale au fost afectate în mod egal. Cele care rulau de mult timp și aveau istoric și optimizări solide au reușit să mențină rezultate aproape la fel de bune ca în perioadele obișnuite. Dezavantajul major a fost că promovarea clasei politice s-a adresat întregii populații – indiferent de vârstă, interese sau locație – ceea ce a dus la o supra-licitație pe toate tipurile de public și a îngreunat vizibilitatea brandurilor comerciale, indiferent de nișă.   Bugete oficiale si neoficiale investite in online electoral Privind bugetele investite, cifrele sunt socante pentru orice agentie care lucreaza cu clienti din mediul comercial. In 2024 (perioada alegerilor), candidatii principali (PSD, PNL, USR, AUR si independenti) au cheltuit peste 8 milioane euro doar in online. In 2025, aceasta cifra a fost deja depasita inainte de finalul turului I, cu estimari care duc bugetul de promovare digitala peste 8,3 milioane euro, iar tendinta este de crestere. Crin Antonescu, sustinut de alianta PSD–PNL–UDMR, a cheltuit in jur de 10 milioane euro, cu cel putin 4 milioane euro directionati catre platformele online. Victor Ponta, candidat independent, si-a finantat campania aproape exclusiv online, cheltuind intre 3 si 3,6 milioane euro. Nicusor Dan, un alt independent, a rulat o campanie de peste 3,6 milioane euro, axata pe Facebook si panotaj. George Simion (AUR), in lipsa unor raportari transparente, se estimeaza ca a investit similar cu campania din 2024 – intre 0,8 si 1,5 milioane euro online, inclusiv prin canale neoficiale. Elena Lasconi, cu un buget restrans de ~400.000–600.000 euro, a incercat sa compenseze prin continut organic si mesaje directe.   Impactul asupra pietei digitale si asupra business-urilor comerciale Pentru o agentie de marketing, aceste sume inseamna concurenta directa cu clienti comerciali care nu isi pot permite astfel de bugete. In perioada de campanie, agentiile s-au confruntat cu o serie de provocari critice: Inflatia artificiala a costurilor publicitare: Eliminarea din vizibilitate a IMM-urilor: Strategii blocate si campanii respinse: Probleme de planificare si campanii compromise: Feed-urile erau saturate de reclame cu Crin Antonescu, Nicușor Dan, George Simion etc. Google Ads era dominat de anunțuri sponsorizate cu “România ÎNAINTE”, “Alege Ponta” sau “Votează Lasconi”.   Efecte psihologice și tehnice asupra publicului și agențiilor Ad fatigue masiv: Utilizatorii au început să ignore complet reclamele din cauza numărului copleșitor de mesaje politice. Algoritmii s-au destabilizat: Pixelii de conversie și campaniile smart learning nu mai puteau optimiza corect conversiile. Raportări eronate și delayed attribution – multe conversii au fost atribuite greșit sau întârziate de bătălia dintre reclamele politice și cele comerciale.   Campaniile solide au rezistat valului politic Deși majoritatea brandurilor au fost lovite de creșterea costurilor și scăderea vizibilității, nu toate campaniile comerciale au fost afectate în aceeași măsură. Campaniile care rulau de mult timp, bine optimizate și cu un istoric solid în platforme, au reușit să mențină performanțe stabile, chiar și în haosul electoral. Acestea aveau deja campanii bine optimizate ceea ce le-a oferit o reziliență digitală superioară. Dezavantajul principal a fost că reclamele politice au avut o audiență masivă și foarte largă – ele s-au adresat efectiv tuturor românilor, indiferent de vârstă, gen, interese sau locație. Acest lucru a dus la supra-licitație pe toate nișele – de la tineri până la pensionari, de la urban la rural, de la audiențe tech-savvy până la public conservator. Nimeni nu a fost „ferit” de această suprapunere, iar asta a făcut ca chiar și campaniile comerciale bine construite să simtă presiunea concurenței indirecte. Pe scurt: cine era deja bine poziționat a rezistat, dar nimeni nu a rămas neatins.   Efectele asupra companiilor comerciale: CPC și CPM explodate Pe parcursul ambelor campanii, costurile pentru reclame au crescut brusc, în unele cazuri cu până la 200–300% față de valorile normale.   Concluzii privind piața Pentru industria de advertising din România, alegerile prezidențiale 2024 și 2025 au fost un adevărat stres-test. Au creat distorsiuni: inflație temporară a prețurilor publicitare, supraîncărcare cu mesaje politice (care pot duce la “ad fatigue” în rândul publicului) și excluderea temporară a altor voce (companii care și-au văzut mesajele pierdute în zgomotul electoral). În plus, s-a evidențiat că o campanie politică de mare anvergură poate ocoli canalele oficiale prin metode inventive, punând sub semnul întrebării capacitatea reglementărilor de a asigura condiții egale. Pentru viitor, specialiștii sugerează câteva direcții: transparentizarea totală a cheltuielilor online (poate obligativitatea raportării defalcate la AEP, întrucât acum unii competitori nu o fac), limitarea perioadelor de campanie care să nu se suprapună cu sezoanele comerciale critice (deși dificil constituțional), precum și o colaborare mai strânsă între platforme și autorități pentru a preveni derapaje (așa cum DSA încearcă să implementeze). Până atunci, însă, lecția acestor doi ani electorali este clară: bătăliile politice se câștigă nu doar la urne, ci și pe “frontul” marketingului, cu bugete pe măsură. Surse: Date oficiale AEP alegerilor 2024 (sume declarate candidați) Rapoarte Expert Forum (analiză cheltuieli campanie 2024 și 2025) Investigații de presă: Jurnalul, Europa Liberă, Digi24, Știrile ProTV Comunicate ANCOM Știri TV8, Wikipedia (candidați și rezultate 2024 vs 2025) Economedia (analiză finanțare partide și utilizarea subvențiilor) CheckFirst Report Google, Facebook, TikTok Contactează-ne!

TikTok, amendată cu 600 de milioane de dolari pentru trimiterea datelor utilizatorilor europeni în China Bruxelles, mai 2025 – TikTok, una dintre cele mai populare aplicații de social media din lume, se confruntă cu o amendă uriașă de 600 de milioane de dolari (aproximativ 530 de milioane de euro) impusă de Uniunea Europeană. Decizia vine în urma unei investigații ample care a dezvăluit că platforma a transferat datele personale ale utilizatorilor europeni către servere din China, încălcând astfel normele stricte ale UE privind protecția datelor. Ce a descoperit UE? Autoritățile europene au constatat că TikTok a expus datele utilizatorilor săi europeni unor riscuri majore de securitate, inclusiv posibilitatea ca acestea să fie accesate de autoritățile chineze. Printre datele sensibile vizate se numără istoricul de navigare, locația, interacțiunile în aplicație și chiar date biometrice. Comisia pentru Protecția Datelor din Irlanda (DPC), principalul organism de reglementare pentru TikTok în UE datorită prezenței sediului său european în Dublin, a condus ancheta și a emis sancțiunea. Ce măsuri a impus UE? Pe lângă amenda financiară substanțială, TikTok are la dispoziție șase luni pentru a implementa măsuri concrete care să oprească orice transfer neautorizat de date în afara Uniunii Europene. Aceste măsuri includ: Transparentizarea modului în care datele sunt colectate și procesate. Mutarea serverelor care gestionează datele europene în interiorul granițelor UE. Limitarea accesului angajaților din afara UE la datele utilizatorilor europeni. Reacția TikTok Într-un comunicat oficial, reprezentanții TikTok au declarat că nu sunt de acord cu concluziile anchetei și că vor contesta amenda. Compania susține că a făcut deja investiții semnificative în protecția datelor și a lansat inițiativa „Project Clover”, un efort de a păstra datele europene pe servere locale, în colaborare cu firme terțe de audit. Ce înseamnă acest caz pentru viitorul TikTok în Europa? Incidentul ridică semne serioase de întrebare cu privire la viitorul aplicației pe continentul european. Într-o perioadă în care mai multe țări analizează posibilitatea de a restricționa sau chiar interzice TikTok din motive de securitate națională, această amendă ar putea accelera asemenea decizii. Pe termen lung, TikTok va trebui să își adapteze complet infrastructura și politicile pentru a se alinia la legislația europeană, altfel riscă sancțiuni și mai severe – inclusiv o posibilă interdicție. Contactează-ne!

ChatGPT introduce funcția de shopping direct în conversație: începutul unei noi ere în căutările online? OpenAI tocmai a lansat una dintre cele mai interesante funcționalități din 2025: afișarea de produse direct în conversația cu ChatGPT. Cu un design curat, informații utile și prezentare vizuală, noua funcție pare să transforme radical modul în care descoperim și cumpărăm produse online. Cum funcționează noua opțiune de shopping în ChatGPT Este simplu și surprinzător de eficient. Pui o întrebare precum „Care este cel mai bun espressor sub 200 de dolari?” și ChatGPT îți oferă instant o listă cu produse reale, însoțite de prețuri, ratinguri, magazine și imagini. Totul apare direct în chat, fără să fie nevoie să cauți manual prin zeci de site-uri sau să comuți între taburi. De la răspunsuri la recomandări reale Această funcție transformă ChatGPT dintr-un simplu AI conversațional într-un adevărat consultant digital de cumpărături. Informația nu este doar textuală, ci complet contextualizată și prezentată într-un format vizual și ușor de navigat, asemănător unui ghid de cumpărături.   Un pas înainte față de Google? Până acum, Google era alegerea firească pentru orice căutare legată de produse. Însă experiența pe Google implică de multe ori o combinație frustrantă de reclame agresive, pagini încărcate lent și rezultate care nu răspund clar întrebării. ChatGPT promite o alternativă: recomandări clare, rapide și adaptate nevoii tale exacte. Avantajul interfeței conversaționale În loc să cauți și să filtrezi manual, utilizatorul discută direct cu AI-ul, care livrează un răspuns complet, organizat și ușor de înțeles. Este o experiență liniară, fără distrageri și fără presiunea de a „alege corect” dintre zeci de linkuri sponsorizate.   Ce urmează: reclame în ChatGPT? Un aspect care ridică deja întrebări este viitorul acestei funcții. Se vorbește despre posibilitatea introducerii de reclame în ChatGPT începând cu 2026. Acestea ar urma să fie integrate subtil, în stil conversațional, fără a deranja experiența utilizatorului. Totuși, apare o întrebare esențială: vor mai fi recomandările complet obiective? Echilibrul între utilitate și transparență Pe termen scurt, funcția este impresionantă. Dar, odată cu monetizarea, utilizatorii vor trebui să se întrebe dacă răspunsurile AI-ului sunt ghidate de relevanță sau de sponsorizări. OpenAI va trebui să gestioneze acest echilibru cu mare atenție pentru a nu compromite încrederea utilizatorilor.   Concluzie Funcția de shopping introdusă în ChatGPT marchează o schimbare majoră în peisajul digital. Este intuitivă, utilă și eficientă. Dacă va rămâne fidelă principiului de a oferi cele mai bune răspunsuri pentru utilizator, ar putea deveni un nou standard în căutările online. Însă totul depinde de modul în care va fi gestionată integrarea reclamelor în anii următori. Contactează-ne!