Cât cheltuiesc politicienii în alegerile prezidențiale din 2024? Pe măsură ce alegerile prezidențiale din 2024 se apropie, cheltuielile pentru promovarea politică pe platformele de social media cresc considerabil. Conform datelor din ultimele 90 de zile, sumele investite de politicieni și partide pentru publicitate pe Meta (Facebook și Instagram) reflectă intensitatea campaniilor electorale și prioritățile strategice ale actorilor politici. Notă: Sumele menționate reflectă cheltuielile de pe conturile principale de reclamă ale candidaților sau partidelor, fără a include eventualele cheltuieli realizate prin conturile filialelor locale sau alte conturi de ads utilizate în campanie. Cei mai mari consumatori (ultimele 90 zile): Lideri de partid și campanii majore Marcel Ciolacu (PSD) – Liderul PSD a cheltuit 2.008.163 lei pentru 795 de reclame, fiind cel mai mare investitor pe Meta. Campaniile sale reflectă prioritățile partidului în promovarea agendei sociale și economice. Elena Lasconi (USR) – Cu 1.419.545 lei și 841 de reclame, aceasta reprezintă un exemplu al eforturilor USR de a câștiga electoratul urban și tânăr. George Simion (AUR) – AUR a alocat 1.125.796 lei pentru 603 reclame, subliniind mesajele naționaliste și critice la adresa establishmentului politic. Mircea Geoană (Independent) – A cheltuit 553.469 lei pentru 769 reclame, plasându-se în topul cheltuitorilor cu o campanie activă de imagine. Nicolae Ionel Ciucă (PNL) – Cu un total cumulat de 687.122 lei din două conturi și 250 de reclame, Ciucă reprezintă un pilon major al campaniei liberale. Ludovic Orban (Forța Dreptei) – A investit 252.321 lei în 102 reclame, consolidându-și poziția în partid și în rândul electoratului. Investiții interesante (ultimele 90 zile): Figuri individuale și mișcări regionale Alegerea de AUR a investit 126.297 lei pentru 585 de reclame, consolidând mesajele partidului la nivel național. Partidul REPER a cheltuit 398.291 lei pentru 168 de reclame, reflectând încercarea de a se poziționa drept o alternativă pro-europeană. Kelemen Hunor (UDMR) a utilizat 209.617 lei pentru 596 de reclame, demonstrând o prezență activă în comunitatea maghiară. Partide politice (ultimele 90 zile): Strategii de cheltuieli Partidul Social Democrat (PSD) a investit sub diferite pagini, totalizând sume semnificative. PSD Brașov, de exemplu, a cheltuit 117.158 lei. Partidul Național Liberal (PNL) și-a divizat resursele în multiple filiale, cum ar fi PNL Bacău (91.951 lei) și PNL Iași (56.433 lei), ceea ce indică o strategie regionalizată. Uniunea Salvați România (USR) a avut cheltuieli cumulate de 1.592.042 lei, reflectând o abordare puternică la nivel național, susținută de filiale precum USR Brașov (80.482 lei) și USR Cluj (75.303 lei). Partidul REPER a alocat 398.291 lei, cu focus pe imagine și strategii regionale. Alegerea de AUR a contribuit cu 126.297 lei pentru extinderea mesajului naționalist și critic. Impactul cheltuielilor Aceste investiții masive nu doar informează publicul despre candidați, ci și influențează percepția electoratului. Într-o eră a digitalizării, reclamele pe platformele sociale devin unul dintre cele mai importante instrumente electorale, capabile să modeleze opinia publică în timp real. Pe măsură ce campania electorală avansează, este de așteptat ca sumele cheltuite să crească exponențial, iar strategiile digitale să devină tot mai sofisticate. Acest peisaj financiar și strategic oferă o privire asupra priorităților și resurselor politicienilor care își dispută voturile în 2024. Contactează-ne!
Month: <span>November 2024</span>
Meta Standardizează „Vizualizările” ca principală metrică de performanță Meta face o schimbare semnificativă în modul în care măsoară performanța conținutului, introducând „vizualizările” ca metrică universală pe toate platformele sale – Facebook, Instagram și Threads. Această mișcare marchează o etapă importantă în strategia companiei de a simplifica analiza performanței conținutului și de a încuraja o implicare sporită din partea creatorilor și a utilizatorilor. Ce înseamnă această schimbare? ➡ O metrică unificată:„Vizualizările” vor fi aplicate acum tuturor tipurilor de conținut, fie că este vorba de videoclipuri, fotografii sau postări text. Aceasta reprezintă o schimbare majoră de la utilizarea diverselor metrice, cum ar fi aprecieri, comentarii sau distribuiri, care variau în funcție de tipul de conținut. ➡ Mai multă transparență:Threads se alătură acum platformelor precum Instagram Reels și Stories, afișând numărul de vizualizări. Această schimbare oferă creatorilor o perspectivă mai clară asupra impactului conținutului lor, facilitând ajustarea strategiilor pentru a crește vizibilitatea și implicarea. De ce contează „vizualizările”? Unificarea metricilor are mai multe beneficii atât pentru creatori, cât și pentru branduri: Simplificarea analizei:Creatori, branduri și agenții de publicitate pot urmări performanța conținutului pe toate platformele Meta folosind un singur indicator comun. Aceasta elimină complexitatea analizelor bazate pe metrice multiple și facilitează raportarea. Creșterea vizibilității:Chiar dacă „vizualizările” nu reflectă întotdeauna calitatea interacțiunii, ele sunt un indicator important al expunerii. Vizibilitatea ridicată poate crește notorietatea și poate pune bazele unor campanii mai eficiente. Provocări pentru advertiseri:Meta include vizualizările repetate de la același utilizator, ceea ce poate inflata cifrele de performanță. Advertiserii trebuie să analizeze în profunzime dacă aceste vizualizări generează acțiuni relevante, cum ar fi clicuri sau conversii. Ce va fi diferit pe Facebook? ➡ Vizibilitatea vizualizărilor pentru toate tipurile de conținut:Toate postările – videoclipuri, fotografii, texte sau povești – vor avea un contor vizibil al vizualizărilor. Aceasta permite utilizatorilor să vadă impactul postării dincolo de simple aprecieri sau comentarii. ➡ Accent pe expunere, nu doar pe interacțiuni:Până acum, metricele precum aprecieri, comentarii sau distribuiri erau principalele indicatoare ale succesului unei postări. Acum, creatorii și brandurile se vor concentra mai mult pe atragerea unui număr mare de vizualizări, care indică expunerea brută a conținutului. ➡ Schimbări pentru reclame:Advertiserii vor beneficia de vizualizări ca metrică pentru campaniile de awareness, dar vor trebui să le combine cu alte date pentru a evalua conversiile și impactul real. ➡ Impact posibil asupra algoritmului:Este posibil ca algoritmul Facebook să prioritizeze conținutul cu multe vizualizări, ceea ce ar putea duce la o creștere a postărilor atractive din punct de vedere vizual sau a subiectelor de interes general în feed. ➡ Mai mult conținut diversificat pentru utilizatori:Creatorii vor căuta să producă postări care să capteze atenția, ceea ce ar putea aduce mai multă varietate și creativitate în conținutul de pe platformă. Ce înseamnă asta pentru creatori și branduri? ➡ Pentru creatori:Metricile unificate simplifică procesul de urmărire a performanței, oferind o imagine clară a ceea ce funcționează pe toate platformele. Aceasta îi ajută pe influenceri și branduri să ajusteze strategii bazate pe vizibilitate, însă accentul trebuie să rămână și pe alte tipuri de interacțiuni semnificative, precum comentariile sau salvările. ➡ Pentru Meta:Meta beneficiază direct de această schimbare, deoarece încurajează crearea de conținut și creșterea timpului petrecut pe platformele sale. Acest lucru susține modelul său de afaceri bazat pe publicitate și pe implicarea utilizatorilor. Un trend care oglindește strategia lui Elon Musk Meta nu este singura companie care pune accent pe „vizualizări.” Strategia sa seamănă cu abordarea lui Elon Musk pentru platforma X (fostul Twitter), unde vizibilitatea brută este evidențiată ca un indicator cheie. Totuși, această abordare ridică întrebări despre calitatea interacțiunii, deoarece vizualizările nu reflectă întotdeauna intențiile utilizatorilor sau implicarea autentică. Ce trebuie să reținem? Schimbarea Meta subliniază obiectivul de a maximiza expunerea și de a încuraja utilizatorii să creeze mai mult conținut. În timp ce „vizualizările” oferă o metrică unificată și accesibilă, creatorii și brandurile trebuie să își păstreze focusul pe ceea ce generează cu adevărat rezultate – fie că este vorba de crearea unei comunități angajate sau de conversii tangibile. Sursă: Search Engine Land Contactează-ne!
Analiza pieței de credite din România Analiza Pieței de Credite din România (01/01/2024 – 30/09/2024) Acest raport oferă o privire amplă asupra performanței pieței de credite din România, evidențiind principalele trenduri de căutare, cheltuieli și competiție. Datele sunt colectate din platformele Google pentru perioada 01/01/2024 – 30/09/2024, comparativ cu aceeași perioadă din 2023. 1. Creșterea căutărilor pentru credite În perioada analizată, căutările pentru credite au crescut cu 37.2%, reflectând o cerere tot mai mare din partea utilizatorilor români pentru produse de credit. Aceasta sugerează un interes în creștere pentru accesarea finanțărilor, probabil ca răspuns la condițiile economice actuale din România. 2. Diferențiere între căutări de tip „brand” și „generic” În cadrul căutărilor, termenii generici (de ex., „credite de nevoi personale”) au cunoscut o creștere de 44.9%, în timp ce termenii specifici de brand (de ex., numele băncilor sau instituțiilor financiare) au crescut cu 23.9%. Această diferență indică o orientare a utilizatorilor către termeni generali, sugerând că aceștia sunt deschiși la mai multe opțiuni și nu doar la branduri specifice. 3. Căutările după tipul de dispozitiv În ceea ce privește dispozitivele folosite pentru aceste căutări, se observă o creștere de 39.4% pe mobil, urmată de tablete (24.7%) și calculatoare (17.9%). Această distribuție arată că majoritatea utilizatorilor preferă să acceseze informațiile despre credite de pe telefon, ceea ce poate indica o tendință de utilizare mai intensă a mobilului pentru căutările financiare rapide și la îndemână. 4. Creșterea cheltuielilor în publicitate pentru credite Pe fondul creșterii căutărilor, și cheltuielile de publicitate pe segmentul de credite au crescut semnificativ, cu 39.9% față de anul precedent. Aceasta arată că furnizorii de credite și-au intensificat eforturile publicitare pentru a atrage potențiali clienți, într-o piață din ce în ce mai competitivă. 5. Diferențierea cheltuielilor de publicitate între termeni de brand și generici Cheltuielile pe termenii de brand au crescut cu 41.6%, în timp ce termenii generici au înregistrat o creștere de 39.2%. Aceasta sugerează o investiție concentrată pe promovarea mărcilor, dar și o competitivitate importantă pentru a atinge utilizatorii interesați de soluții de credit generale, care ar putea fi mai deschiși să exploreze opțiuni noi. 6. Distribuția cheltuielilor pe dispozitive Cheltuielile de publicitate sunt corelate cu tendințele de căutare, astfel că majoritatea investițiilor în publicitate s-au orientat către mobil (41.8% creștere), urmat de tablete (19.2%) și calculatoare (11.0%). 7. Tendințe generale în industrie Analizând datele anuale (YoY), vedem o creștere de 58% în volumul căutărilor și de 52.1% în numărul de click-uri, cu o creștere de 47.6% în cheltuielile de publicitate. Totuși, costul per click (CPC) a scăzut cu 2.9%. 8. Previziuni pentru piață Pentru următoarele 12 luni, se estimează o scădere de 3.23% a căutărilor legate de credite, însă se anticipează o creștere de 9.34% a cheltuielilor de publicitate. Așadar, deși volumul de căutări ar putea să scadă ușor, furnizorii de credite par dispuși să investească și mai mult pentru a capta interesul utilizatorilor rămași, ceea ce ar putea intensifica concurența în publicitate. Source: Google internal data | Romania. Contactează-ne!