De ce un ROAS de 10 poate să nu fie profitabil ROAS (Return on Ad Spend) vs. pROAS (Profitability Return on Ad Spend) Când gestionăm campanii Google Ads, unul dintre cei mai frecvent folosiți indicatori de performanță este ROAS (Return on Ad Spend). ROAS măsoară cât de mult câștigi pentru fiecare leu cheltuit pe publicitate. De exemplu, un ROAS de 10 înseamnă că pentru fiecare 1 leu cheltuit, încasezi 10 lei. La prima vedere, acest lucru sună foarte bine, însă ROAS-ul nu ne spune toată povestea despre profitabilitatea reală a campaniei. În exemplul din imaginea de mai jos, observăm cum o campanie aparent eficientă, cu un ROAS de 1.012,16% (sau 10,12x), poate să nu fie profitabilă din mai multe motive. Deși la nivel de suprafață campania pare să funcționeze excelent, există câteva elemente care ar trebui analizate mai atent pentru a înțelege dacă într-adevăr generează profit real sau doar creează iluzia de succes. Prima imagine – Performanța la un nivel general: În prima imagine, avem următoarele informații: 7.35K clicuri ROAS de 1.012,16% (10,12x) Cost/conversie: 33.70 RON Cost total: 5.29K RON Fără o analiză detaliată, totul pare să fie în regulă: ai un ROAS ridicat, un cost relativ mic per conversie, iar campania generează multe clicuri. A doua imagine – Analiza detaliată a performanței: În a doua imagine, începem să vedem un “spike” (creștere bruscă) care ridică drastic ROAS-ul. Aceasta înseamnă că, într-o anumită zi, ai avut o conversie foarte valoroasă, probabil un produs scump. Cu toate acestea, doar pentru că ai avut o conversie scumpă nu înseamnă automat că aceasta este profitabilă. Această conversie ridicată poate fi cauzată de un produs cu o valoare mare, dar cu un profit mic. A treia imagine – Examinarea spike-ului în detaliu: În a treia imagine vedem clar un punct în care: 176 de clicuri au dus la o conversie uriașă. ROAS-ul în acea zi este de 20,368.14% (sau 203x investiția). Costul pe conversie este de 24,96 RON. Costul total al acelei zile: 124,81 RON. Această zi a ridicat considerabil performanța generală a campaniei, ceea ce sugerează că o singură vânzare foarte mare a fost responsabilă pentru ROAS-ul excepțional de ridicat. Totuși, dacă analizăm mai în detaliu, există câteva aspecte care indică faptul că, în ciuda acestui ROAS spectaculos, profitul real ar putea fi redus sau chiar inexistent. ROAS vs. pROAS – Ce este pROAS și de ce este important? ROAS îți arată veniturile generate din publicitate, dar nu ține cont de costurile implicite ale produsului, marjele de profit și alte cheltuieli adiționale. pROAS (Profitability Return on Ad Spend), pe de altă parte, ia în calcul profitabilitatea reală după ce deduci costurile directe (cum ar fi costul produsului, livrarea, taxe, etc.). Exemplele din imagini – De ce un ROAS de 10 poate să nu fie profitabil: Marja mică de profit: Dacă produsul vândut are o valoare mare, dar o marjă de profit foarte mică, s-ar putea ca, în ciuda unui ROAS ridicat, profitul net să fie nesemnificativ. De exemplu, dacă ai vândut un produs de 10.000 RON cu un cost de achiziție al produsului de 9.500 RON, deși ROAS-ul este mare, profitul efectiv este foarte mic (doar 500 RON). Costuri suplimentare ascunse: Pe lângă costul produsului, există costuri suplimentare precum livrarea, returnările, managementul stocurilor sau alte cheltuieli operaționale care pot reduce semnificativ marja de profit. Iluzia ROAS-ului ridicat datorită unei vânzări izolate: Așa cum vedem în a doua și a treia imagine, un spike poate distorsiona percepția asupra performanței generale. O singură vânzare de mare valoare ridică artificial media generală a campaniei, creând iluzia că întregul ROAS este excelent, când de fapt, fără acea vânzare izolată, rezultatele ar fi mult mai slabe. Folosirea ROAS-ului generalizat: ROAS-ul este un indicator care nu ia în considerare contextul fiecărui produs vândut. Dacă ai produse cu marje de profit diferite, un ROAS generalizat poate ascunde faptul că anumite produse sunt profitabile, iar altele nu. Concluzie: pROAS-ul contează Un ROAS ridicat nu înseamnă automat profitabilitate. Dacă ne concentrăm doar pe veniturile generate fără a lua în considerare costurile reale ale produselor și marjele de profit, putem trage concluzii greșite despre eficiența campaniei. Pentru a evalua corect succesul unei campanii, este esențial să: Calculăm pROAS – luând în considerare costurile produsului și toate cheltuielile asociate. Urmărim mai atent marjele de profit și nu doar veniturile generate. Să fim atenți la spikes sau vânzări izolate care pot distorsiona datele generale ale campaniei. Așadar, chiar dacă ai un ROAS de 10, nu înseamnă că ești profitabil. Analiza detaliată a profitabilității și utilizarea pROAS sunt esențiale pentru a înțelege adevărata eficiență a campaniilor tale publicitare. Contactează-ne!
Month: <span>September 2024</span>
Ce este Domain Rating (DR) și cum influențează SEO? În peisajul dinamic al SEO, una dintre cele mai importante măsurători pentru evaluarea unui site web este Domain Rating (DR), un indicator dezvoltat de Ahrefs. La fel ca alte instrumente de evaluare a autorității unui site, DR oferă o măsură a potențialului unui site de a se clasa în motoarele de căutare, luând în considerare profilul său de backlinkuri. Acest articol îți va explica în detaliu ce este Domain Rating, cum se calculează și cum poate influența succesul SEO al unui site. Ce este Domain Rating (DR)? Domain Rating (DR) este un scor pe o scară de la 0 la 100, folosit pentru a măsura autoritatea unui site pe baza profilului său de backlinkuri. Cu cât scorul este mai mare, cu atât site-ul este considerat mai autoritar și cu un potențial mai mare de a se clasa bine în rezultatele căutărilor. Ahrefs folosește calitatea și cantitatea backlinkurilor (linkuri externe care trimit către un site) pentru a calcula DR-ul unui domeniu. Spre deosebire de alte măsurători SEO, DR se concentrează în mod special pe profilul de backlinkuri și pe valoarea linkurilor primite de la alte domenii. Cum funcționează și cum se calculează Domain Rating? Domain Rating este determinat de un algoritm complex, care ține cont de mai mulți factori cheie: Numărul de backlinkuri de la domenii unice: Ahrefs pune un accent puternic pe câte domenii unice (diferite site-uri web) trimit linkuri către site-ul tău. De exemplu, un singur link de la un domeniu autoritar poate fi mai valoros decât zeci de linkuri de pe site-uri cu autoritate scăzută. Calitatea backlinkurilor: Nu toate backlinkurile sunt egale. Un link de la un site cu un DR ridicat va avea un impact mult mai mare decât un link de la un site necunoscut sau cu un DR scăzut. Ahrefs calculează și distribuția autorității linkurilor către site-urile la care face trimitere fiecare domeniu. Linkurile de la site-uri care transmit mai puțină autoritate sunt mai puțin valoroase. Backlinkurile dofollow: Ahrefs acordă o pondere mai mare backlinkurilor de tip dofollow, care transmit autoritate directă către site-ul tău. Backlinkurile nofollow nu contribuie la DR în aceeași măsură, deoarece motoarele de căutare tind să le ignore în mare parte. Ce înseamnă un scor Domain Rating bun? Scorurile DR variază între 0 și 100. Un site nou va începe cu un scor de DR mic, iar pe măsură ce atrage mai multe backlinkuri valoroase, scorul său va crește. DR între 0-20: Aceasta este gama tipică pentru site-urile noi sau pentru site-uri mici, care nu au investit încă în strategii de link building. DR între 20-40: Aceste site-uri au început să construiască un profil de backlinkuri solid și au câștigat puțină tracțiune în motoarele de căutare. DR între 40-60: Site-urile din această categorie sunt bine stabilite și au o prezență SEO semnificativă. Acestea sunt adesea site-uri care concurează pe cuvinte-cheie relevante în nișele lor. DR peste 60: Acestea sunt site-uri de autoritate ridicată, de obicei corporații mari, site-uri media și alte site-uri extrem de bine cotate, cu un număr mare de backlinkuri calitative. Cum influențează Domain Rating strategia SEO? Domain Rating este esențial în evaluarea succesului unei strategii de link building și în determinarea autorității site-ului tău. Iată cum influențează DR eforturile SEO: Evaluarea autorității site-ului tău: Un DR ridicat este un semnal că site-ul tău are o autoritate bună în ochii altor site-uri. Asta înseamnă că motoarele de căutare ar putea să-ți ofere o mai mare încredere, ceea ce îți crește șansele de a te clasa bine în rezultate. Compararea cu competiția: DR este un instrument util pentru a compara autoritatea site-ului tău cu cea a competitorilor. Dacă competitorii au un DR mult mai mare decât al tău, va trebui să investești în strategii de link building pentru a ajunge din urmă. Identificarea oportunităților de link building: Ahrefs permite să analizezi DR-ul site-urilor de pe care dorești să obții backlinkuri. Astfel, poți lua decizii informate cu privire la care site-uri merită mai multă atenție în campaniile tale de outreach pentru linkuri. Monitorizarea creșterii: Pe măsură ce implementezi strategii de SEO și link building, poți urmări cum scorul tău de Domain Rating crește în timp. Acest lucru îți poate oferi o idee clară despre eficiența acțiunilor tale. Diferențele dintre Domain Rating și Domain Authority Deși Domain Rating (DR) și Domain Authority (DA) par similare, există câteva diferențe notabile între aceste două metrici SEO: Dezvoltatorii: Domain Rating este creat de Ahrefs, în timp ce Domain Authority este dezvoltat de Moz. Ambele scoruri sunt utile pentru a evalua autoritatea unui site, dar folosesc baze de date și algoritmi diferiți pentru a calcula scorurile. Algoritmul de calcul: Ahrefs se concentrează aproape exclusiv pe profilul de backlinkuri atunci când calculează DR. În schimb, Moz folosește o abordare mai cuprinzătoare, care ia în considerare și alți factori, precum structura internă a linkurilor și semnalele sociale. Diferențele de bază de date: Ahrefs are una dintre cele mai mari baze de date de backlinkuri, ceea ce face ca scorul DR să fie considerat de mulți ca fiind mai precis în evaluarea profilului de linkuri al unui site. Cum poți îmbunătăți Domain Rating? Dacă dorești să îți crești scorul DR, există câteva strategii pe care le poți implementa: Construirea de backlinkuri de calitate: Caută să obții linkuri de la site-uri cu un DR ridicat, care sunt relevante pentru nișa ta. Evită linkurile de calitate scăzută sau nesigure, deoarece acestea pot să nu aibă un impact semnificativ asupra DR-ului tău. Publicarea de conținut valoros: Conținutul de calitate este esențial pentru atragerea de backlinkuri naturale. Articole bine scrise, ghiduri utile sau studii de caz pot atrage linkuri de la alte site-uri, ceea ce îți va crește DR. Diversificarea domeniilor care trimit backlinkuri: În loc să te concentrezi pe obținerea unui număr mare de linkuri de pe același site, încearcă să obții linkuri de la cât mai multe domenii unice. Ahrefs valorizează diversitatea surselor de backlinkuri atunci când calculează DR. Colaborarea cu influenceri și parteneri din industrie: Crearea de parteneriate cu
Plafonarea dobânzilor și impactul asupra Marketingului Financiar Decizia de a schimba furnizorul de hosting poate avea un impact semnificativ asupra performanței website-ului tău. Însă, o întrebare frecventă pentru deținătorii de site-uri este dacă această schimbare poate afecta SEO (Search Engine Optimization). Răspunsul scurt este: Depinde cum gestionezi tranziția. SEO joacă un rol esențial în vizibilitatea site-ului tău în motoarele de căutare precum Google, iar orice modificare a infrastructurii tehnice poate influența acest aspect. Mutarea la un alt furnizor de hosting nu ar trebui să afecteze SEO, atâta timp cât sunt respectate câteva bune practici esențiale. Iată ce trebuie să ai în vedere pentru a preveni orice impact negativ asupra SEO: 1. Timpul de nefuncționare (downtime) Unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare este timpul de nefuncționare al site-ului pe parcursul tranziției. În mod ideal, site-ul ar trebui să fie offline pentru o perioadă cât mai scurtă de timp. Google și alte motoare de căutare evaluează fiabilitatea site-urilor, iar perioadele extinse de nefuncționare pot semnala probleme tehnice, ceea ce poate duce la scăderea poziției în clasamentele motoarelor de căutare. Asigură-te că transferul se face rapid și eficient, pentru a minimiza riscul de downtime. 2. Viteza de încărcare a paginilor Performanța serverului de hosting influențează direct viteza de încărcare a site-ului tău. Viteza este un factor cheie în algoritmii de clasare ai Google, iar un site care se încarcă lent poate duce la o experiență negativă pentru utilizatori, ceea ce va avea un impact negativ și asupra SEO. Dacă noul furnizor de hosting utilizează servere lente sau suprasolicitate, acest lucru poate duce la o degradare a performanței și, implicit, la scăderea clasamentului în rezultatele căutării. 3. Locația serverului Locația fizică a serverului pe care este găzduit site-ul tău este un alt factor important. Motoarele de căutare, inclusiv Google, utilizează locația serverului pentru a determina relevanța locală a site-ului tău. De exemplu, dacă publicul tău țintă este în România, dar site-ul este găzduit pe un server din altă țară, acest lucru poate afecta ușor clasarea în rezultatele căutării locale. Asigură-te că noul furnizor de hosting are servere localizate cât mai aproape de publicul tău pentru a menține relevanța locală. 4. Schimbarea adresei IP Schimbarea furnizorului de hosting implică adesea o nouă adresă IP. În sine, acest lucru nu ar trebui să aibă un impact direct asupra SEO, dar este important să te asiguri că noua adresă IP nu este pe liste de spam sau asociată cu activități suspecte. O adresă IP „curată” ajută la menținerea încrederii pe care motoarele de căutare o au în site-ul tău și te ferește de penalizări. 5. Certificatul SSL Un alt aspect critic este securitatea site-ului tău, reprezentată de certificatul SSL (Secure Sockets Layer). Asigură-te că certificatul SSL rămâne activ și funcțional pe parcursul tranziției. Un site fără SSL sau cu erori de securitate poate fi perceput ca nesigur, ceea ce va afecta atât experiența utilizatorilor, cât și clasamentele în motoarele de căutare. Un site securizat nu doar că protejează datele vizitatorilor, dar este și un factor pozitiv pentru SEO, deoarece Google prioritizează site-urile securizate. Concluzie Mutarea unui site la un alt furnizor de hosting nu trebuie să afecteze SEO, atâta timp cât tranziția este bine planificată și factorii esențiali precum downtime-ul, viteza de încărcare, locația serverului, adresa IP și certificatul SSL sunt gestionate corect. Prin luarea acestor măsuri de precauție, poți asigura o tranziție fără probleme și fără impact negativ asupra clasamentului site-ului tău în motoarele de căutare. Contactează-ne!
FREE SEO EBOOK In a continuously evolving digital era, the online success of any business or project largely depends on its visibility in search engines. Search Engine Optimization (SEO) is no longer just a simple tactic but an essential component of a comprehensive digital marketing strategy. From understanding and correctly using keywords to adopting the latest innovations in artificial intelligence, this eBook provides all the tools and knowledge you need to navigate the complex landscape of SEO Fill out the form below with the correct information and you will receive free access to our 32-page SEO eBook This guide was designed to cover not only the fundamentals of SEO but also to explore indepth advanced strategies that can transform your online presence. Whether you are a beginner eager to understand the basics or an experienced professional looking for new perspectives, this eBook will provide you with valuable information and practical advice to improve your search engine performance. From optimization for voice and mobile searches to the effective use of structured data and artificial intelligence, you will discover how to adapt your strategy to meet the needs and expectations of modern users. Additionally, we will explore how to create evergreen content, build quality backlinks, and optimize product pages to dominate search results in the ecommerce sector. For questions or suggestions, you can contact us here!! Contactează-ne!